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天猫“全球酒水节”推10万款酒,覆盖1亿消费者
2016-08-31 14:39:19   来源:葡萄酒商业观察   作者:WBO报道组   评论:0

8月30日下午,作为天猫全球酒水节的前奏,天猫在上海举办了启动仪式。这次天猫酒水节启动仪式规格颇高,姚明、世界葡萄酒大师詹姆斯.萨克林(James Sucking)、知名车库葡萄酒引领者图内文(Jean-Luc Thunevin)和茅台、洋河高层等业内外人士纷纷莅临仪式现场。

而天猫官方在仪式上宣布从9月1日-9月9日,将有来自50个国家的10万款美酒在天猫和天猫国际上与消费者见面。这个节日的主题是“世界与你干杯!”

18名全球酒水行业代表和与阿里巴巴集团CEO张勇共同开启了9.9天猫全球酒水节盛宴

酒水节不是一场活动,也不是促销

阿里巴巴集团CEO张勇表示:今天全球酒类行业面临互联网化的重大机遇。

阿里从今年起打造9.9天猫酒水节活动,希望与众多酒水商家一起,助力酒业产业升级。他还表示:看到了年轻一代生活变化,酒行业存在消费升级的机会,因此阿里开始在垂直领域造节。

张勇还透露:引领并改变酒水的消费方式,并不是在酒行业搞活动和促销,最重要是把各种酒产业链的元素全方面展现给消费者。酒文化传播通过技术和平台让消费者直接参与到酒的上下游中。他还指出:传统的从上到下的渠道今天会被技术和平台重构。他放言:阿里将引领酒的产业搭上互联网的翅膀,让天下没有难卖(买)的好酒!

天猫和第一财经联合发布的《天猫全球酒水消费报告》中显示:4亿消费者中1000万在天猫买过酒水,其中85%是35岁以下的年轻消费者。在进口葡萄酒商,62%的消费者经常在线上看酒类资讯,47%的消费者通过线上购买红酒。从2013年到2015年,天猫酒水用户规模增长了近五倍,目前已经有超过1000万消费者在天猫上购买了酒水。

张勇最后表示,今年酒水节目标是吸引1亿消费者参与。

大师萨克林:这一天我等了30年!

世界葡萄酒大师詹姆斯.萨克林在现场表示:30前大家都不懂中国葡萄酒市场,但这是一个非常吸引人的市场。“我30年前到中国的时候就走访了一大圈中国葡萄酒市场和酒厂,我等这个酒水节等了30年。我了解到的现在的消费者对葡萄酒更感兴趣,他们也认识到葡萄酒不仅仅用于干杯,更代表一种生活方式,代表一种成功。”

车库酒的引领者内图文指出:天猫的定位可以帮助品牌更好的直达消费者,这次他特别为天猫酒水节准备了6款新品。在西方,车库级酒庄酒的销售一般采用直销给消费者或者餐厅,采取短渠道模式,而中国的电商让车库酒找到了一个意料之外的短渠道。

世界葡萄酒大咖的参与不仅是出席一下露个面,天猫宣称:包括詹姆斯.萨克林在内的全球100位顶级酿酒师、知名酒评人,将在酒水节期间通过众筹,天猫APP在线直播,达人推荐等多种方式,推出定制酒并与消费者互动。

WBO还了解到张裕电商负责人也出席活动,小萄电商规格产品也将全面参加天猫葡萄酒节活动。而联想佳沃的和其代理的西班牙名庄尤金家族酒庄庄主马库斯·尤金(Marcos Eguren)也出现在启动仪式现场。

专家:酒水节是阿里在造新风口

今年4月份马云在意大利酒展上放言要把9月9日打造成全球酒水节,互联网巨头缘何突然对酒类市场如此重视?比起化妆品、服装等传统消费品,酒类互联网消费总额是小菜一碟。有行业人士指出:虽然目前酒类在天猫营业额中份额不大,但酒类产品包含的社交性和个性化的文化却独具一格,而酒类产品中的葡萄酒对80/90后消费者有着较强的黏度,讲故事能力比较强。而天猫自己的《消费报告》中也显示:“20岁+”人群在酒水领域显现出的消费升级,日常化趋势值得品牌注意。

​该人士指出:“另一个方面分析,发动全球酒水节有助于改善阿里在西方国家的公众形象,达成马云对意大利总理会面时的承诺。”

对全球酒水节的启动,山东电商协会副会长王鹰分析:“阿里系的流量已经很大了,马云需要将流量转化。

“几年前阿里创造了双十一购物节一炮而红。今天选择酒类行业搞节日是再造一个风口。如果选择进口食品行业,因为是大类,品类太多,难以形成爆点。而酒类行业相对行口小,也有8千亿元的市场盘子,不存在如食品那么多的口感差异,而且复购率很高。选择酒类行业能够相当于在大坝上打开一个小孔,势能很大。”王鹰称。

他还指出:“为了这个节日,马云让意大利总理出面背书,让消费者相信来源可靠。同时如果全球酒水节能够引爆进口葡萄酒的消费,无疑为支付宝在欧洲落地增加了谈判筹码。”

编辑:王雅慧

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