中国酒业新闻网

华夏酒报官方网站

首页 > 深度 > 电商 > 正文

抢头条!天猫全球酒水节推10万款酒,京东联手酒企欲打造10家年销售10亿品牌
2016-08-30 20:26:02   来源:中国酒业新闻网   作者:华夏酒报团队   评论:0

8月30日,两大电商巨头天猫和京东相继宣布涉酒大事件。一边,天猫在上海举办“天猫全球酒水节”启动仪式;另一边,京东宣布将与国内外知名酒水品牌商成立中国第一家“酒水正品联盟”。

 

随着酒类消费旺季的到来,两家电商将祭出哪些大法?将在酒类流通领域掀起多大风浪?

天猫全球酒水节:彻底重构传统酒水分销模式

 

阿里巴巴集团CEO张勇在现场表示,互联网技术将彻底重构传统酒水产业的树状分销模式。而在发布会现场,篮球明星姚明也现身,为姚家族葡萄酒代言。
 

张勇透露,举办全球酒水节的想法,从去年双十一前后就已经产生。“阿里一直非常喜欢和擅长造节,去年双十一前后,我们就想怎么在双十一的基础上,在酒水这一细分品类创造一个新的节日。”于是,便有了今年的99天猫全球酒水节。
 

 

另一方面,张勇表示,在消费升级的大背景下,中国年轻一代的消费观念正在迅速改变。而阿里巴巴目前已经形成了以电商为基础的平台,“一方面走向全球,一方面走向农村”,本次全球酒水节,正是阿里在去年确定全球化战略之后,在细分品类的首次落地。

 

“阿里经过17年的发展,目前活跃用户已经达到4.3亿,如何引导如此广大的消费群体,让中国消费者品尝到全国各地,甚至全球各地的酒水,是本次酒水节的初衷。”张勇表示,酒水节并非只是一次电商活动和促销,“重要的是把中国的白酒文化和国外的洋酒产业链上多种元素展现给消费者,通过数字平台,让消费者了解到酒背后的故事和文化。



张勇

 

据了解,酒水行业一直以来,都是按照树状分销模式,从品牌制造商到经销商,到分销商,再到零售商,经过层层分销最后才能到达消费者。“今天的互联网技术正在改变各种产业,天猫酒水节将会彻底重构传统酒水分销模式。”

 

目前,随着国内酒水消费的结构性调整,个人和商务消费开始占据酒水市场的主导地位。相关数据显示,在进口葡萄酒上,62%消费者经常在线上看酒类资讯,47%消费者通过线上购买红酒。

 

实际上,随着互联网对传统行业的重构和颠覆,酒水行业也已经打上了互联网的印记。本次天猫全球酒水节,也已联合了5000家线下门店,共同参与。

 

京东联手酒企成立正品联盟 欲打造10家年销售10亿酒业品牌

 

今日,京东超市宣布将与茅台、五粮液、拉菲、洋河、郎酒、嘉露、百加得、长城、保乐力加等国内外知名酒水品牌商正式成立中国第一家“酒水正品联盟“,共同打击酒水行业在互联网网购当中存在的假冒伪劣及侵权行为,并与国际知名酒业TWE集团、拉菲、百加得签订战略协议,拓展中国的酒水市场。

 

京东超市酒水采销部总经理王志强表示,京东将大力扶持国内外的知名酒水品牌发力电子商务,并将大力扶持拥有正规品牌授权的酒水流通企业,希望在3年内打造出10家线上年销售额超过10亿的酒水品牌。

 

据悉,作为整个京东增长最迅速的品类之一,整个京东酒水今年上半年的订单量就已经超过了去年全年的水平。其中,葡萄酒上半年销售超2000万瓶,啤酒上半年销售超3000万升,白酒方面京东超市已经是中国白酒领域线上线下最大的零售平台。

 

目前京东已与国内包括茅台、五粮液、洋河、泸州老窖等众多知名酒企建立了战略合作或直采的关系,保障了货源的真实可靠。同时,还与法国、德国、加拿大、美国等12个国家达成了直采协议,并与智利酒业巨头-干露(ConchayToro)、世界顶级干白-德国雷司令(Riesling),澳大利亚奔富酒园(Penfolds)等知名葡萄庄园建立了直采战略合作关系。

 

此次京东与众多知名酒水企业成立正品联盟,不仅将固化消费者心中“买真酒,上京东”的标签,还将联手众多酒企针对互联网上假酒泛滥和侵犯知识产权的行为进行联手打击,共同净化酒类网购市场,保障消费者的权益。

 

王志强表示,京东通过成立正品联盟、规范市场的方式,与众多国内外酒企联手,在3年内打造出10家线上年销售额超过10亿的酒水品牌。

 

据他透露,未来京东在酒水领域的布局当中有两点是重中之重:一方面,将继续发力整箱销售策略,鼓励“囤货”;另一方面,还将继续发展海外直采业务,推动全球购模式的进一步扩大。据京东超市的数据显示,目前80后的人群家庭消费特征逐渐明显,他们在酒类消费的占比中超过了三分之一。同时,在线上购买酒类的女性用户也超过了三分之一。

 

王志强认为,线上消费的变化明显代表了一种消费升级的趋势,健康饮酒的理念逐渐兴起,饮酒被更多家庭用户和消费者赋予了生活方式的含义,这就使得经济型的囤货方式以及进口酒的品类出现了明显的增长趋势。

 

而海外直采业务和全球欢乐购模式,在京东眼里,起到的是跨境电商代购的升级、替换作用。同时,由于采取了和国外知名厂商合作的模式,也就规避了传统方式发展不正规、掺假等弊病,能为消费者带来更顺畅、更放心的消费体验。

编辑:王吉本

广告

weixn

相关热词搜索:京东 天猫 酒水节 正品 联盟 阿里巴巴 张勇 直采 茅台 五粮液 洋河 泸州老窖

上一篇:酒类电商扭亏长跑,盈利在即
下一篇:天猫“全球酒水节”推10万款酒,覆盖1亿消费者