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酒类电商正在度过野蛮生长期
2016-08-24 10:04:07   来源:《华夏酒报》   作者:刘保建   

在各大酒类上市公司相继发布半年报之际,8月22日,酒仙网(833919)也公布了2016年上半年业绩报告,为本阶段最早发布的酒类电商公司半年报。

该报告显示,酒仙网公司上半年实现营业收入12.07亿元,较上年同期增长36.72%,净利润为-7155.48万元,较上年同期减少亏损4120.73万元。

据了解,去年同期酒仙网的净利润亏损为1.13亿元,本报告期比去年亏损收窄36.5%。其中,酒仙网强势发力的B2B业务,在上半年实现营收4.46亿元,增长率为222.80%,对减亏做出重要贡献。

酒仙网董事长郝鸿峰近期更是屡次发声:“酒仙网预计今年第四季度或将实现盈利”、“基于下半年业绩优于上半年的传统,预计年度目标达40亿元”。

从最初的谋“规模”和“影响力”,到现在向“减亏”和“盈利”转型,这种变化或许说明,酒类电商正在度过野蛮生长期。

B2B板块成减亏主要阵地

作为国内领先的酒类垂直电子商务公司,酒仙网现有酒类商品线上零售(酒仙网B2C)、线上批发(酒仙团B2B)、即时服务(酒快到O2O)及品牌运营综合服务等多项业务,其营收规模在中国酒类电商领域遥遥领先。

今年上半年,酒仙网实现营业收入增长36.72%,规模效应逐渐显现,与此同时,经营费用不断缩减。

今年上半年,酒仙网销售费用占营业收入的比例,由去年同期的27.85%下降至本期的22.44%,管理费用占营业收入的比例,由去年同期的6.60%下降至本期的4.26%,财务费用占营业收入的比例,由去年同期的0.64%下降至本期的0.23%,期间费用率整体由去年同期的35.09%下降至本期的26.93%,下降了8.16个百分点,精细化运营成效进一步显现。

“上半年,酒仙网公司持续完善内控体系,优化业务流程,提高管理效率。期间费用率为26.93%,较去年同期下降了8.16个百分点。”郝鸿峰表示,B2B板块已经成为酒仙网减亏的主要阵地,未来将会发挥更大的作用。酒仙网将继续把战略中心放到B2B业务,提升其在整体营收中的占比。

上半年,酒仙网加大了互联网定制品的研发与销售,推出了“全兴老字号”、“洋河特曲”等多款白酒定制新品,依次推出澳洲“丁戈树”和“天鹅庄礼盒酒”等多款葡萄酒,下半年将有“五粮液密鉴(鉴赏·艺术)”、“剑南窖龄酒”、“法国茉莉花干红葡萄酒”等多款新品上线。酒仙网称,此项对提升公司盈利水平具有重大意义。

不过,酒仙网在半年报告中仍提示,虽然公司营业收入快速增长,但受电商行业特性及公司发展策略的影响,导致公司尚未实现盈利。未来公司将持续致力于扩大营业规模,收入与毛利的增长很可能仍难覆盖各项费用,公司可能将面临短期内难以盈利的风险。

酒类电商野蛮生长之后

在酒仙网发布半年报后,涉及电商业务的酒类连锁企业名品世家(835961)、拥有葡萄酒电商业务的品尚汇(833788)也相继发布半年报,名品世家净利润1181.37万元,同比增长48.13%。品尚汇上半年净利润为近69万元,同比增长170.5%。

度过初期的野蛮生长之后,酒类电商企业正相继向“盈利”方向转型。

长期以来,盈利是酒类电商企业绕不过去的痛点,随着2015年大量酒类电商企业挂牌新三板,盈利问题再次成为关注焦点。通过去年年报可看到,酒类电商企业中亏损者多,盈利者少,即便有企业有所盈利,但也是“微利”。

行业老牌电商企业酒仙网2015年亏损2.51亿元, 而网酒网净利润亏损0.74亿元,红酒世界净利润亏损0.21亿元。而行业新贵1919酒类直供、名品世家、红酒世界也只实现微利润。

酒类电商公司未能实现有效盈利,一方面受制于电商行业发展特性,另一方面与公司发展策略有关。

对于酒类电商企业而言,前几年是“打天下”的阶段,成本高昂,要付出包括物流、仓储、采购、运营等多项建设资金,此外酒类电商消费者还处于培育阶段,这也导致企业不能以盈利为导向,必须拼规模优势。

然而,到了今天,酒类电商企业已经不能同起步阶段一样无所顾虑,大肆烧钱谋影响力。谋规模固然重要,但长远的发展和有效的盈利更重要。随着大批酒类电商企业登陆新三板,基于投资者利益和未来发展的考虑,它们也必须转变企业竞争策略,向盈利方向转型。

而酒仙网在登陆新三板后已经开始谋求转型,除了扩大营收、缩减销售费用和管理费用,酒仙网两年前定的O2O战略被暂时弱化收缩,转为大力推动B2B战略。

未来,向盈利方向转型,还意味着电商企业不能再靠低价竞争吸引流量,更得益于自身优势的发挥,得益于对互联网精神的理解以及服务理念的实践。这无疑考验电商平台的运营能力,但也意味着酒类电商的进一步升级。

编辑:战玮

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