中国酒业新闻网

华夏酒报官方网站

首页 > 深度 > 电商 > 正文

进口啤酒大商正式牵手,品尚汇定增1915万元控股广西朗邦
2016-07-28 23:22:55   来源:中国酒业新闻网   作者:华夏酒报团队   评论:0

7月28日,品尚汇(833788)发布公告称,拟定向发行股份1915万元(合计76.6万股),并支付现金500万元,用于购买广西朗邦55.42%股权。同时,品尚汇将向广西朗邦进行货币增资500万元。本次发行、支付现金、增资完成后,品尚汇合计持有广西朗邦60%的股权,并将其纳为控股子公司。对此,品尚汇表示,此次收购将提高公司进口啤酒市场占有率,扩大在进口啤酒电商细分领域影响力,使公司在进口啤酒市场竞争力将得到加强和完善。

 

2016年1月21日,品尚汇曾发布公告称,公司股票因筹划存在重大不确定的重大事项,已于2016年1月4日起暂停转让。自暂停转让以来,公司已于蒋袁、邓小雄(本次定增对象,系广西朗邦股东)签订发行股份及支付现金购买资产意向协议,拟以发行股份及支付现金的方式收购广西朗邦控股股权。此次定增详细金额及股份如下表所示。

 

 

牵手品类大商,品尚汇进口啤酒战略步步为营

 

品尚汇牵手朗邦,在业内看来无疑是强强联手,优势互补。品尚汇作为知名酒类垂直电商,自2015年7月拓展产品类目并由品尚红酒升级为品尚汇之后,进口啤酒便逐步在其销售品类中开始延展。此后,在啤酒领域站稳脚跟的品尚汇迅速打通了线上、线下渠道,不仅在天猫、京东啤酒类热销店铺排行榜上稳居前五,其官网也通过促销活动推荐进口啤酒;线下则通过B2B平台“店省省”平台,入驻了华润万家、天虹、步步高等一千多家商超门店。进口啤酒销量与日俱增,已经成为品尚汇发展战略的重点对象。

 

合作的另一方广西朗邦一直以来在进口啤酒垂直电商领域也都有着较高的市场地位,与诸多全球知名啤酒品牌中国总代理都有着深度合作,并在天猫、京东等进口啤酒电商平台有着较高的品牌认知度,进口啤酒类目销售上排名也保持领先。经过多年运营,专注于进口啤酒的朗邦在该领域积累了丰富的经验,对细分市场和快销品牌选择都有着深刻的理解。加之朗邦低成本运作的竞争优势与良好的企业员工积极性,令其成为了品尚汇布局进口啤酒不二之选。

 

这是一次真正的WIN-WIN双赢战略并购,目前业务的融合所发挥的效能已经开始体现,我们的目标就是要基本实现进口啤酒线上的垄断地位”,品尚汇董事长兼CEO张辉军此前表示,品尚汇力争在2016年做到进口啤酒领域绝对第一。此次定增控股朗邦,便是其谋求进口啤酒霸主地位的重要一环,同时也表明品尚汇

 

首先,对于进口啤酒未来前景的看好,肯定其在未来发展战略中的作用;

 

其次,希望与领先的进口啤酒电商实现深度利益捆绑,在资金、上游供货渠道、成本控制及销售渠道等方面充分协作,实现互利共赢;

 

最后,通过双方强强联合,优势互补,进一步争取对于上游资源的控制力及进口啤酒产业链上的竞争力,增强渠道话语权,促成其达成进口啤酒业内第一的目标。

 

此次品尚汇控股朗邦之后,朗邦仍将保持独立运营,品尚汇则为其提供资金支撑、海外直采支持,同时,品尚汇的技术平台向朗邦开源,帮助其进行互联网技术拓展,包括标准化的后台运营管理、财务系统输出、线上网络推广等,朗邦线下渠道也将进驻“店省省”平台。此次进口啤酒流通领域NO.1与垂直电商领域NO.1牵手,其市场影响力指日可待。

 

进口啤酒逆市上扬,品尚汇平价导入奠定基石

 

今年特别是今年夏季以来,受不利天气及经济下行压力持续等不利影响,国产啤酒市场旺季未能及时到来。然而,据海关数据显示,今年1-5月,中国进口啤酒22.73万千升,同比增长36.2%。仅5月份中国进口啤酒就达7.09万千升,同比增长46.0%。进口啤酒由于其更高的市场利润,正在国内啤酒市场萎缩的当下逆市上扬,且速度正逐步加快。

 

而这一势头早已被张辉军所洞悉。2015年10月,张辉军在考察德国啤酒市场发现,德国超市一支500ML的啤酒零售价大多在0.39-0.9欧元之间,兑换成人民币约为2.5元至6元之间。若通过直采销售,去掉中间环节的层层加价,扣除清关、报检等费用,即便每支售价5-10人民币,也能保证渠道商利润。

 

“与朗邦联姻其实还有一个原因,那就是理念相通。”张辉军在接受采访时谈到。让国人享受高性价比的进口产品是其创业之初心,过去5年,品尚汇通过重度电商模式颠覆了国内妖魔化的进口葡萄酒市场,而接下来他要掀起的是进口啤酒5元“革命”。恰巧,朗邦与其理念相合。记者在朗邦天猫、京东旗舰店看到,一般一支500ML的啤酒基本售价在5-10元左右。而今年以来,通过“店省省”,品尚汇已与近二十个大型品牌的两千余家门店建立了深度合作关系,帮助其进行产品规划,进一步降低了进口啤酒价格,掀起了一阵名副其实的进口啤酒“平价风暴”。就在刚刚过去的欧洲杯期间,品尚汇日均20万支啤酒的销量,牢牢地夯实了其雄霸进口啤酒流通业务的基础。张辉军坦言:“进口啤酒大战越来越浓,零售价格也会进一步走低,笑到最后的不是价格最低或者品牌价格最高的公司,而是有很强的销售通路及懂得啤酒运营规律的公司。”

 

张辉军表示:“国内消费者只要花5-10元就能买到一支纯正的进口啤酒——我们正加速这种趋势的到来。”他同时预估,包括朗邦在内,今年将共完成2500-3000个货柜的采购量,按照每柜4.8万支计算,品尚汇今年将为中国消费者带来1.2亿-1.44亿支进口啤酒。品尚汇此次与行业大商朗邦强强联手,同时提升其在渠道及品牌商的控制力,将乘着进口啤酒的平价风口再度发力,实现其雄踞行业第一的目标。

编辑:王吉本

广告

weixn

相关热词搜索:大商 广西朗邦 品汇网

上一篇:酒类垂直电商pk大平台 鹿死谁手?
下一篇:亚马逊中国进军进口葡萄酒业务