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孔乙己、闰土、祥林嫂也想舔一舔的黄酒棒冰引爆杭州
2016-07-19 10:31:58   来源:浙江新闻网   

有空调有WIFI有冷饮,才是完美夏天。7月15日,闪电购携手绘璟轩,打造今夏最火热黄酒棒冰,在杭州推出“鲁迅也想舔一舔——29mins极速达”活动,给市民们送去冰爽。活动当天,绘璟轩黄酒棒冰引爆杭城,销量占库存的6成。

选品新角度,优质品牌合作获双赢

黄酒棒冰看似黑暗料理其实却十分美味,“鲁迅也想舔一舔”活动也传达着传统文化结合互联网的创新思维。

炎炎夏日,各种与冰淇淋相关的营销活动大行其道,闪电购从产品的社交属性作为切入点,选择了本土“新晋网红”:黄酒棒冰作为夏季特供来进行售卖,符合平台新奇、潮流、独特的品牌定位。

此次闪电购选择了唯一拥有黄酒棒冰原始配方的品牌商绘璟轩,而原本只在绍兴本地才能买到的绘璟轩黄酒棒冰,将闪电购作为其进军杭城的第一站。

线上搞怪引爆微博,线下联合开拓市场



活动的线上推广运用创意海报,长图文传播等方式展现活动主题,在碎片化阅读充斥网络的今天,闪电购反其道而行推出多个相关“反碎片阅读”的营销内容,杭城冰淇淋攻略,棒冰测评文章等在线上各平台引起用户的广泛讨论,登上微博热门,在杭州本地论坛19楼上引发热议。

活动推出一组被网友称之“有毒”的创意海报,和活动主题相辅相成,对绍兴名人鲁迅笔下的人物进行恶搞变身,令人耳目一新。

据了解,本次活动线上影响20万以上人次,线上积攒的热度引爆线下销售,为黄酒棒冰成功打开杭州市场。闪电购追求的不仅是极致的配送速度,更追求品质,便利,潮酷的品牌价值,给都市青年的生活赋予不一样的色彩。

编辑:张瑜宸

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