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微信公众平台出台“史上最严”处罚条例
2016-07-06 13:29:32   来源:葡萄酒商业观察   作者:晓晋   评论:0

昨日,微信公众平台昨日的一条公告,对返利型销售模式的“史上最严“处罚条例。在朋友圈采取高额返利、三级分销的方式销售葡萄酒的酒商注意了,可能会对依托微信公众平台进行销售返点的酒商是一次毁灭性打击。

发现消费佣金返现返利、多级多层返现返利,永久封号

微信公众平台昨日发布公告:平台发现有用户利用微信关系链,通过微信公众帐号、微信支付实施高额返现返利行为。此行为模式多数表现为消费佣金返现返利、多级多层返现返利等(违规示例如下),一定程度上体现了金字塔欺诈、庞氏骗局等行为特征。其本质上是欺诈行为,即以高额返现返利吸引用户参与、以新入用户资金来支付原有用户的返现返利,形成层压式资金链条。

依照《微信公众平台服务协议》、《微信公众平台运营规范》,一经发现存在此类行为的帐号,微信公众平台将对其永久封号处理,并有权拒绝再向该运营主体提供服务。

关于“史上最严”条例的阐述,会对葡萄酒微商造成哪些影响?

WBO和微信内部人士沟通后,进一步来阐述这个条例。

第一个关键词是“高额返现返利”,如果销售的葡萄酒产品本身性价比很好,产品各种证照齐全,如果存在较为合理区间的返利和奖励,微信官方会核实清楚后再做决定。

第二个关键词是“多级多层返现返利”,那么对于这两年比较流行的葡萄酒“三级直分销”模式的影响就很大,而且很多微商又把销售重心全寄托了微信公众号上,这些做三级直分销模式的酒商应该尽早做规划。

但是WBO提醒,葡萄酒三级直分销和庞氏骗局扯不上关系,如果葡萄酒性价比本身不错,微商代理该产品的同时有相应的提成和奖励,应该是值得鼓励的。如果只是销售一个概念,这种应该加大力度处罚。微信公众平台应该针对不同的产品来做出处罚决定。

利用微信进行销售返利的酒商,可以这样应对:

首先,这些酒商应该加大其他销售平台的开发,尽量开发能够直接掌控的APP和PC端平台,别把所有的希望寄托在微信公众平台,微信公众平台有权力对自己平台制订游戏规则。

其次,微商应该重新梳理产品的价值和性价比,别过分依赖高额返利去打动不同层级的微商,应该让产品价格回归产品价值,让这个行业彻底阳光起来,不再被舆论牵制和诟病。

编辑:王雅慧

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