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网酒网借势连放大招 力创格鲁特核心自有品牌
2016-06-30 11:07:26   来源:中国酒业新闻网   作者:李玉友   

时下,热浪滚滚,啤酒进入旺销季节,百威、喜力等大牌啤酒纷纷借势火热的体育赛事发力营销,以期冲量提升业绩。除行业“大佬”外,新生力量网酒网推出的“生态啤酒”格鲁特(Gloryt)则搭上“乐视体育”的强赛事IP资源,以黑马的架势杀出,一鸣惊人。

格鲁特(Gloryt)源自德国曼海姆,是由网酒网与乐视体育联合推出, 原装引进的一款最具德国代表性的顶级啤酒。格鲁特(Gloryt)“产品体验官”更是赫赫有名的前央视名嘴、乐视体育首席内容官刘建宏。基于强大的生态基因,在营销之路上,格鲁特搭上如火如荼的中超、欧洲杯及乐视体育其他赛事资源,打出了一套“啤酒+体育IP”的生态营销组合拳。

5月25日,由乐视体育控股的搜达足球主办了“西班牙足球之夜”酒会,迎来了著名的西甲联盟主席Javier Tebas和西班牙甲级联赛代表团一行人,共同庆祝西甲双雄皇家、马竞成功会师欧冠决赛。格鲁特(Gloryt)作为独家啤酒赞助品牌亮相。现场的西甲联盟成员、足球运动员、媒体与球迷碰杯畅饮格鲁特(Gloryt),共同见证西甲荣耀。西甲双雄的成功会师不仅成功刺激了球迷的兴奋点,也让格鲁特(Gloryt)的体育IP化反再次升温。

6月24日—6月26日,中超迎来第14轮赛事的厮杀。在此期间,网酒网携手乐视体育、乐视视频、章鱼TV联合发起“1分钱买啤酒”的生态活动,将“中超”直播互动和啤酒生态引流、乐2手机生态捆绑相结合。凡活动期间在乐视全平台看中超直播的乐迷,在进球5分钟内发指定弹幕即有机会获得乐2手机一部,并能通过弹幕链接到网酒网中超专区,以1分钱超值价购得主推啤酒。

华夏酒报记者记者了解到,在中超赛事直播室,备受欢迎的中超足球解说评论员詹俊与格鲁特(Gloryt)一同亮相。在直播间,“格鲁特·征服—黑啤酒”、“格鲁特·荣耀—小麦白啤酒”、“格鲁特·疯狂—烈性啤酒”、“格鲁特·辉煌—小麦黑啤酒”,四款口味各具特色、香气迥异的极具竞技精神的进口德啤,为激战正酣的中超赛事燃情助力。

除了借势乐体中超赛事、激战正酣的欧洲杯赛事热点不断化反之外,格鲁特(Gloryt)搭载乐视体育搜达足球线下场外赛的营销也进行得如火如荼。

6月25日,“2016搜达足球EMBA足球赛”在北湖九号足球训练基地举行比赛开幕式。三场精彩的对阵赛在清华VS长江、人大VS光华、中欧VS北科北航联队间展开。作为本次足球赛的官方唯一指定啤酒赞助品牌,格鲁特(Gloryt)以同样飒爽的“风姿”出现在绿茵场上,为商场精英大佬们的同场竞技增添激情与活力。据悉,“搜达足球EMBA足球赛”还将举办多场对阵赛,格鲁特(Gloryt)将见证各队之间的竞技精神与荣耀。

6月26日,欧洲杯1/8决赛现已赛程过半,球迷们的热情也在这个炎热的夏天再次燃至高点!当晚,网酒网携手搜达足球召集球迷燃情欧洲杯赛场外,几十位铁杆球迷聚首双井酒吧畅饮生态啤酒格鲁特(Gloryt)并参与互动,观赛热情在欧洲杯与格鲁特(Gloryt)的激情碰撞中彻底点燃!

格鲁特(Gloryt)助阵欧洲杯线下观赛

在球迷的世界里,足球是他们共通的语言,而啤酒更是观赛的标配。源自德国的正统小麦啤,象征着荣耀、征服、疯狂与辉煌的格鲁特(Gloryt)无疑是这个夏天观战欧洲杯、中超的不二之选。据悉,今年网酒网将通过乐视生态之力,将格鲁特(Gloryt)打造为核心自有产品品牌。值得注意的是,乐视体育拥有包括中超联赛、奥运会、欧洲杯等在内的全球300多项顶级赛事的版权,其中80%是独家IP,具备强大的商业潜力。未来,网酒网将与乐视体育就多元的赛事IP、明星资源、线上线下营销活动等进行全方位多渠道的生态合作。

据了解,格鲁特(Gloryt)荣耀、征服、疯狂、辉煌四款啤酒产品已入驻乐天玛特超市。此外,格鲁特(Gloryt)还将登陆网酒网与乐视体育联合打造的“有内容的生态吧”LeBar,让大屏观赛、智能体验、畅饮啤酒的场景化消费体验成为可能。

据透露,首家LeBar将于8月落户北京工体。毫无疑问,借助乐视体育强大的生态IP资源,无疑将极大地助力格鲁特(Gloryt)冲击啤酒行业现有的市场格局。

编辑:张瑜宸

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