日前，由乐视、乐漾联合出品的网络综艺脱口秀《奶奶说》在京开录。节目还未献映，一组主持人陈佳妍与彭宇等嘉宾共饮“火玫瑰Naynay”葡萄酒聊天的照片就已提前曝光。据悉，“火玫瑰Naynay”葡萄酒将强势化反“加盟”《奶奶说》，为网络综艺娱乐添一把“生态”火。

网酒网自有产品品牌“火玫瑰Naynay”及V骑士葡萄酒

作为乐视控股旗下生态酒企网酒网操刀的又一现象级生态IP产品，“火玫瑰Naynay”今年将要开启霸屏模式。“火玫瑰Naynay”将借助乐视强大的泛生态IP资源，成为网酒网核心自有产品品牌之一。网酒网表示，“产品+IP”能够释放出更强劲的生态效能。网酒网已与花儿影视、乐视网、乐视影业、乐视体育、乐视音乐等多个乐视生态板块达成协同，以“大IP+大生态”双轮驱动，打破传统产品营销的边界，探索品牌化的生态路径。

快嘴喝好酒：火玫瑰助阵乐视自制脱口秀《奶奶说》

由乐视、乐漾联合出品的网络综艺脱口秀《奶奶说》上周在京录制。录制现场，《太子妃升职记》中皇祖母的扮演者陈佳妍与主持人彭宇、《太子妃升职记》“桂花糕小王子”郭俊辰等嘉宾，一边品味火玫瑰葡萄酒，一边畅聊娱乐八卦。明星网红、90后“小鲜肉”、娱乐圈内幕话题等元素齐聚，在火玫瑰葡萄酒助阵下，这档“暗黑派”脱口秀变得“香辛料”十足!据悉，《奶奶说》首期将于7月6日中午12点上线乐视网。

“火玫瑰Naynay”葡萄酒将与《奶奶说》深度化反

“火玫瑰Naynay”是由南美葡萄酒霸主、新世界标杆级酒庄干露集团酿造生产，是国内首款CP2C模式打造的葡萄酒品牌。186年历史的“天堂级风土”智利中央山谷、智利研究院大数据精准研发，造就了火玫瑰产品独一无二的品质。

娱乐IP与优质产品重度化反，一向是乐视的生态优势所在。以《芈月传》定制生态IP产品“芈酒”为例，三个月内全网销量突破10万套，引发了强烈关注。这一次频频出镜曝光的“火玫瑰Naynay”葡萄酒，或将成为下一个现象级IP产品。

手握IP王牌，自有产品品牌释放生态之力

据悉，今年网酒网旨在打造核心自有产品品牌，在推动产品生态化上不遗余力。

第一步就是借乐视生态抢占IP资源。年初春糖“酒生活生态世界”战略发布会披露，网酒网已与乐视体育、乐视自制、花儿影视、乐视影业等优质内容资源达成合作，重度化反乐视生态大内容资源。

上月，网酒网已与上海新文化达成战略合作，双方携手打通《轩辕剑之汉之云》IP产业链，深度捆绑大剧内容推动IP商业化。“火玫瑰Naynay”、鬼脸NUSTA品牌成为其独家合作酒类产品品牌。

此外，网酒网不惜抛出资本高招。5月，网酒网宣布获花儿影视导演郑晓龙、敦勇二人7200万元人民币的战略投资，以资本形式捆绑影视剧潜力IP。据悉，郑晓龙在下一部执导的《北京人与纽约客》中，为火玫瑰特别安排了内容情景。

在火玫瑰之前，《芈月传》“芈酒”打响了生态IP产品的第一枪，通过操作格鲁特、火玫瑰、鬼脸等产品品牌，网酒网将通过一系列的生态化反实验，打破酒类电商的天花板。网酒网相关负责人表示，“IP+产品”能够释放出更强劲的生态效能。以“大IP+大生态”双轮驱动，探索品牌化的生态路径。

业内人士分析，消费升级及娱乐消费势力已经造就了万亿级IP产业的市场大盘，IP内容资源和品牌化运作能力成为竞争核心要素。背靠乐视，网酒网已经手握IP“王牌”和生态全景化运营“资本”，或将以生态眼光重新定义“葡萄酒经济”。