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1919酒类直供更名获通过
2016-04-29 14:47:28   来源:微酒   评论:0

4月5日,1919酒类直供发布公告称:公司董事会第二十五次会议通过《关于变更公司名称的议案》,而昨日,微酒记者从1919酒类直供CEO杨陵江的朋友圈了解到,国家工商行政管理总局已正式核准其更名申请,将原“四川壹玖壹玖酒类供应链股份有限公司”更改为“壹玖壹玖酒类平台科技股份有限公司”。

与原名称相比,去掉了“四川”,“供应链”也变更为“平台科技”。通过这一更名,不禁令人联想到刚刚过去的2016春糖“大家好,1919才好”发布会上1919九大平台的推出,至此,1919的平台战略正式浮出水面。

近日刚刚发布的1919酒类直供2015年报显示,1919商品销售收入9.81亿元,占据营收93.83%的份额,可见原有的“四川壹玖壹玖酒类供应链股份有限公司(以下简称原供应链公司)”主营业务为线上线下零售,而更名后的“壹玖壹玖酒类平台科技股份有限公司(以下简称平台科技公司)”显然更偏向于平台化、服务型公司。而更加显露1919野心的是,原供应链公司名称中显着的“四川”标签已经消失,平台科技公司不再有四川区域前缀。

据1919方透露,去掉“四川”,是为了确立1919的全国性公司定位;而杨陵江本人更是在朋友圈直言表示:成都并非创业的乐土,1919公司高管有三分之二并非来自四川本地,而是来自全国的高端人才。本次更名的“去四川化”也从一定程度上显露了1919务实、科学的公司定位和人才观。

至于去“供应链”,则是为充分体现1919的商业模式是平台化的,它包括电子商务、零售连锁管理、供应链管理、数据资源五大运营板块,未来的1919,将从一个以零售为主的自营性公司转型为一个以服务为核心竞争力和营收来源的平台化公司。

再来回顾一下1919在4月25日披露的年报数据,尽管商品销售收入依然占据营收的绝大部分份额,但不难发现其营收构成的多元化,其中,数据广告收入已占到营收的5.66%,门店管理和供应链收入占据0.43%。尽管以上收入目前占比并不高,但在投入方面,其正进行第四代 O2O 系统的实施,利用信息系统利器全面增强营销效率,配合公司发展战略。

此外,根据其财报披露的门店销售额,发现1919在2015年开业的直管店,单店平均第一年年化销售405.01万元,较2011年开业的直营店第一年平均单店销售额330.09万元增长了22.7%,可以预期直管店的未来发展将更多依赖于1919平台输出的科学管理模式及1919的规模化品牌效应,而非时间的积累。未来新开的直管店潜力也将由此大大优越于现有开业已满五年的成熟直营店。

随着1919直管店数量的野蛮式增长,从客观需求上来说,大量的直管店倒逼1919转型为平台服务公司,而从可行性上来说,大量的直管店也为1919以平台服务为主营业务提供了巨大的发展空间,使其成为可能。

1919的业务转型,其实早有布局,据杨陵江透露,1919更名早于一年前便开始筹谋。而今年春季糖酒会期间,1919携旗下九大平台召开的主题为“大家好,1919才好”的生态发布会,也引发了行业热议,这其中的“玖妈妈”便专注于平台广告投放等服务。接下来的五月,1919又将在南京、北京、广州三地举办区域厂商峰会,将目光放到了以华东、华北、华南为第一期目标的全国市场。

资金、供应链、人力——全国化进程中的三大难题

虽然全国化已成为1919的既定方针,但是在走向全国化的过程中,1919也遇到了很多问题,这其中最主要的便是资金、供应链和人力资源三大点。

在资金问题上,1919创新式的发明了“直管店”的概念,这是一个介于直营店和加盟店之间的店。简单说来就是1919逐渐将自己转化成管理公司,给投资者提供人员、供应链、设施设备,通过帮助投资者管理,来赚取管理费,而门店盈利则完全归属于投资者,由此解决直营店资金跟不上门店扩张需求的问题。

在供应链问题上,1919将采购部全面放开。通过把原有公司下属的采购一、二、三部变成独立的品牌运营公司,同时收购一些当地的优质供应商,由1919直控,并将所有的销售、采购、品牌推广全部交由品牌运营公司,由其自主面对并服务于厂商,据了解,1919还引入品牌运营公司的竞争体系,以保证采购链条的市场化。也就是将原有供应链公司进行平台化,将自采模式更改为只提供流量、标准和引导。

最后是人才问题。1919从两个方面进行,基层员工主要通过本地筛选,中高层员工则是外来人才引进。除此之外,1919还采取股权奖励等激励政策,充分挖掘员工积极性,保障核心人才的稳定性。据悉,在股份改革期间,杨陵江个人已减持800万股权转为员工激励,每年拿出200万的股权按成本价转给员工。对此,杨陵江笑言:1919员工中当中,有几个人是上亿的身家,有几十个是上千万,有几百个是上百万,这才是合理的。

由此可见,1919的本次正式更名,绝不仅仅是简单的公司名称变更,更多的是其战略野心的逐步实施,而全国化、平台化的定位,它必将为1919的未来赢得更大的发展空间,“大家好,1919才好”这句话也不再是一句口号。

编辑:王雅慧

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