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ASC与天猫签署战略合作,共谋葡萄酒电商布局
2016-04-27 15:02:09   来源:中国酒业新闻网   作者:李玉友   


4月26日,恰逢中国进口精品葡萄酒领军企业,ASC精品酒业欢庆公司成立20周年生日之际,ASC宣布与天猫签署《战略合作意向书》,进一步夯实双方战略合作伙伴关系,加强双方在葡萄酒电商领域的总体布局。双方协定将在天猫商城现有的ASC官方旗舰店基础上进一步加强合作,打造全方位的线上葡萄酒销售与文化分享平台,以优质的多样化葡萄酒产品、丰富多彩的营销互动,为中国消费者带来世界各国的精品佳酿和美酒体验。

电商渠道已成未来发展趋势

近年来,随着中国电子商务行业的迅速发展,其影响力与重要性与日俱增,已成为消费者寻求高性价比优质葡萄酒的重要渠道之一。相关数据显示,2015年中国电子商务市场交易规模达16.2万亿,同比增长21.2%,国务院总理李克强在2015年政府报告中提出“互联网+”行动计划,更被公认为将有望进一步推动电子商务在中国的发展。

在中国葡萄酒市场的发展过程中,以天猫为代表的各大电子商务平台的加入,起到了积极的行业促进作用。电商具有能够跨越地理障碍的巨大优势,令行销渠道充分渗透到全国各个城市,加速市场的迅勐拓展。据天猫酒类成交数据显示,截止到现在,天猫葡萄酒在2015财年的约售出了2300万瓶葡萄酒,有超过3740个品牌,30个国家的葡萄酒在天猫有销售。

ASC与天猫合作升级

ASC精品酒业自2013年初起便开始大力投资电子商务平台,组建专门的电商团队,提升其专业的运营能力。作为国内最大且最具代表性的综合型电商平台之一,天猫对葡萄酒行业

在电商领域的发展同样高度重视,双方多年来不断深化合作,优势互补,共同打造更多元化、立体化的葡萄酒电子商务平台,致力于将更多世界各地的优质葡萄酒带给中国消费者。

早在ASC开始布局电子商务战略之初,便第一时间入驻天猫并开设官方旗舰店,提供旗下所代理的多款精品葡萄酒品牌产品。经过数年的稳定增长,如今天猫旗舰店在ASC的整体电商布局中,已具有举足轻重的地位。2014年3月,ASC与天猫合作,共同促成中国酒业电子商务生态圈的启动,打造创新商业模式。本次双方签署战略合作备忘录,体现了ASC与天猫将进一步深化合作关系,共同促进葡萄酒电商市场发展的决心。

“一直以来,天猫是ASC精品酒业在葡萄酒电商领域的重要伙伴,我们很高兴能与天猫通过这次机会,进一步加强合作。”ASC精品酒业首席执行总裁博德瑞(Bruno Baudry)表示,“阿里巴巴集团已经正式成为全球最大的零售体,我们相信双方将通过长期合作实现资源优化配置,进一步提升客户体验,保障消费者权益,帮助我们双方能够以最有效的方法,将ASC所代理的众多精品佳酿带给更广泛的葡萄酒爱好者,尤其是年轻的葡萄酒消费群体。”

天猫生活快消行业总经理方外回应道:“成立于1996年的ASC精品酒业,通过二十年的不断努力,业已成为中国进口葡萄酒行业的翘楚,旗下拥有全球知名的葡萄酒品牌。我们很荣幸能在ASC成立二十周年之际,共同签署《战略合作备忘录》巩固双方战略合作伙伴关系,齐心协力通过互联网不仅把ASC所代理的环球美酒带给天猫的消费者,而且更行之有效地推广葡萄酒文化,提倡健康、有品位的生活方式。” 同时 ,阿里巴巴将继七年前开创双11全球购物狂欢节之后,在今年重力打造 “天猫全球酒水节”。 ASC作为重要的酒类战略伙伴,将持续进行深度合作。

全方位打造电商渠道布局

根据本次双方签署的备忘录协议,ASC将对目前的天猫旗舰店进行全面升级,调整产品结构和品牌策略,提供更多的葡萄酒产品选择,精选广受消费者欢迎的明星品牌,同时丰富线上葡萄酒文化与结合线上线下教育资源,打造大规模的网上精品葡萄酒社区。

2016年是ASC精品酒业成立二十周年的庆典之年,借此机会,ASC还将在天猫旗舰店发起庆祝公司成立二十周年的“ASC520-ASC我爱你”的主题线上活动,结合线下联合互动、极具价格竞争力的主题性产品促销与丰富的抽奖活动、线上珍藏级葡萄酒拍卖、大规模的葡萄酒文化宣传推广,打造一场线上美酒狂欢盛宴。

自1996年成立以来,ASC精品酒业在二十年的发展过程中不断适应市场潮流,与时俱进实现数次转型与升级,如今已成为中国葡萄酒进口及经销行业的领先企业。自ASC开拓电商领域以来,已获得不俗佳绩,2016年第一季度,电商渠道销售已占到销售总额的18%。

未来,ASC计划在两到三年内令电商渠道销售额继续成倍增长。除支持天猫等合作,进一步拓展在线葡萄酒业务之外,ASC还将加强电商领域的其他投资,在提升中英双语消费者体验与个性化服务、提高客户忠诚度、更新网站设计、优化网站平台产品线,强化数字营销,增进物流服务效率,扩大区域服务范围至香港澳门地区,实现线上线下服务的全方位升级,打造多元化、全生态的葡萄酒电商渠道,满足中国大陆与港澳地区的葡萄酒消费者对葡萄酒教育、消费、社交等多种需求,引导更多消费者更好地接触与了解葡萄酒文化,全面促进葡萄酒行业的发展。

编辑:张瑜宸

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