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网酒网以2亿融资挑战影视
2016-02-23 15:48:40   来源:光明网   

酒类电商的猴年开年战不简单。网酒网内容端与产品端战略层面初步落地:近日携智利干露集团火玫瑰葡萄酒亮相“第58届格莱美音乐颁奖盛典”乐视直播间;将联手乐视影业、花儿影视及其它影视文化公司,染指《28岁未成年》、《太子妃升职记》、《轩辕剑》等多个热门影视剧目;并推动“芈酒”商业化、德国进口啤酒自有品牌的打造及全国市场布局。而就在春节前,这家乐视控股旗下的酒类生态电商快速吸金2亿融资,并发布“酒生态世界”生态型战略,宣告以用户为核心,打造“平台+内容+产品+服务”的四层生态架构,引发行业震荡。

携智利干露集团火玫瑰葡萄酒亮相“第58届格莱美音乐颁奖盛典”乐视直播间

诸多动作释放出一个讯号:强内容优势正打开酒类生态电商的全新商业视角。而网酒网正以“酒+内容”诸多跨界动作释放强大的生态IP“引力波”,扰动酒水电商市场。

占领“酒+内容”高地

1月13日,网酒网一举拿下近2亿融资,以“金钥匙”打开“酒+内容”生态跨界的大门。这与国内酒类电商平台烧钱扎堆布局渠道的做法大相径庭。

众所周知,国内在“酒+内容”领域的开拓尚处空白,这也意味着市场机遇的存在。其一,国内对红酒文化的消费教育尚缺乏,红酒的“殿堂”神话一旦被打破,将打开千亿级市场大门。其二,“酒+内容”的生态跨界让内容创造场景,让场景促成沟通,推动最终生态IP产品的销售转化,解绑价格、渠道对产品的束缚。其三,内容激发的文化价值认同感将极大程度激活需求,创造出增量市场,而非线上线下渠道的平行转化,题解O2O悖论。

想拿下“酒+内容”的生态IP蓝海并不容易,对内容运营能力和产业链垂直打造能力提出了双向要求。纵观国内,网酒网是唯一有能力切入“酒+内容”的选手:依托乐视生态强内容优势,通过产品与内容的强关联,彼此形成互补的商业链,找到接触点,一同生态化反。

记者获悉,网酒网近日已与乐视影业、花儿影视及其它影视公司达成合作,并将完成一系列红酒、啤酒、鸡尾酒等产品与《28岁未成年》、《太子妃升职记》、《轩辕剑》等多个热门影视剧目的跨界合作。其合作形式将不限于深度植入、C2B2C开发、联合营销等。

而去年,网酒网为热门大剧《芈月传》打造的官方定制衍生品“芈酒”已斩获10万套销售记录,创造约2000万销售额,刷新国内影视剧IP衍生品单品市场纪录,成为国内首个现象级生态IP衍生品。

产品革命浮出水面

“酒+内容”生态化反愈强烈,其带来的产品革命将愈激烈。文化内容导向对酒产品的研发、生产、渠道、市场活动提出了更高的要求。

对此,网酒网将首先与乐视生态中的影视等优势板块,深度协同跨界。最新消息显示,网酒网未来数月内拟将德国啤酒品牌推向市场,并积极促成“酒+体育”的全国遍地开花。另据传言,网酒网将邀请一位体育圈重量级人物加入这场生态化反中,起到重要的催化作用。

另据记者了解,网酒网将为火玫瑰(Naynay)葡萄酒注入影视生态基因。而火玫瑰(Naynay)葡萄酒背景已经足够强大,该系列是由智利干露酒庄(Concha y Toro)研发的葡萄酒产品。加上乐视强大的影视资源,市场将给出极具潜力的预判。

分析人士认为,“酒+内容”跨界将带来前所未有的产品格局。内容打开了用户了解酒产品的新窗口,酒产品同时面临从品质到品牌、从送礼行为到饮用习惯的全面颠覆革命。

网酒网强内容跨界和强生态产品释放的“引力波”,或给酒类电商提供了全新的商业视角。这种倔强叛逆的特征也正是乐视的风格。“世界往东,我们往西”,网酒网手握亿级资金弹药逆行而上,卯足劲要上演“猴赛雷”连环大戏。不难预见,酒类电商洗牌赛已鸣锣开战。

编辑:王雅慧

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