中国酒业新闻网

华夏酒报官方网站

首页 > 企业 > 白酒 > 正文

赖茅升级战略部署 深入净化品牌市场
2016-08-22 16:03:15   来源:微酒   评论:0

今年,贵州茅台酒股份有限公司明晰系列酒发展定位,提出了“做强茅台酒,做大系列酒”的战略目标,在大众酱香时代的推力下,集中力量做大单品。

近期有消息显示,赖茅公司将于本月的26号召开新品发布会。赖茅回归茅台已有一年有余,在大众酱香市场形势向好的情况下,如何正本清源,净化赖茅市场?赖茅将作出哪些战略升级?发布会将引爆哪些看点?

升级战略部署 深入净化品牌市场

赖茅作为茅台的鼻祖,这一悠久的历史品牌自2014年3月回归茅台后受到茅台集团的高度重视,同年的经销商大会中便提出了“133战略”,并在第一个“3”中确立了以“华茅、王茅、赖茅”为核心的战略品牌,自此开启了赖茅的破茧之路。

然而赖茅历经9年的无主时代,在重生后的它面临着诸多的问题,各种出身不明、香型各异的伪劣赖茅充斥市场,动辄十几元至上千元顶着赖茅品牌的白酒产品威胁着消费者的健康。

赖茅内部人员透露,此次新品发布会以“正本清源,赖茅归真”为主题,目的在于:

其一,发布赖茅战略部署,将百元价格带战略新品带给广大消费者;

其二,诠释赖茅坚定不移地把建设重点放在产品品质上,意味着赖茅在引领大众酱香酒潮流中能够稳定发展,严厉打击商标侵权行为,净化品牌市场,为消费者带来真正的酱香体验。

据悉,茅台集团及中石化集团高层将出席本次会议,值得注意的是出席本次会议的还有茅台集团法务部代表并将针对“赖茅商标归属权”做情况介绍。可见肃清白酒市场上的假、伪赖茅仍然是公司核心关注点。

随着白酒行业深入调整,在过去一年里,赖茅迅速抢占中高端市场,与各地有实力的经销商合作,快速实现放量的强力措施,如今已拿到超过去年全年总额2倍的订单,形成一支尖刀力量划开市场。

而就本次会议茅台集团相关人士也告诉记者,茅台集团将“提升酱香系列酒贡献度”作为攻坚重任,今年系列酒的销量目标是做到茅台酒的50%,可见净化赖茅市场迫在敏捷,做大系列酒的战略目标指日可待。

开创大众酱香新纪元,推动营销转型

茅台重启“赖茅”,拓展品牌产品线,品牌建设推进了“133战略”实施,打造茅台品牌集群,要将赖茅打造成全国知名品牌。生产上,赖茅酒的生产都要严格按照茅台工艺执行;从人方面开始,让班子队伍更得力,把过去比较有经验的人招到赖茅中去。

据悉,系列酒赖茅以此次发布会为契机,在茅台系列酒战略的指导下,进一步聚焦品牌力与产品力,不断实现产品质量的提高、品牌价值的彰显、管理水平的提升、经济效益的增长以及企业发展,同时大力度开展打假工作,深入消费市场,进一步提升品牌影响力。

如今赖茅已然成为中国大众酱香白酒符号,除了品牌、品质这两大先天优势之外,还拥有值得去想象的后天优势,那就是正在趋好的市场环境。在即将召开的发布会上,赖茅战略新品将揭开神秘面纱。

可以预见,正本清源,净化伪赖茅市场,还消费者一个真赖茅,仍是茅台赖茅的使命与责任,全新的营销战略及打假工作部署给茅台赖茅带来更多可能性。

编辑:张瑜宸

weixn

相关热词搜索:战略 品牌 赖茅

上一篇:五粮液同淮滨县战略合作进展良好
下一篇:洋河中秋订单首日同比激增,预计有四五个亿?