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控量保价,52度新品五粮液出厂价恢复为679元
2016-03-22 17:02:51   来源:中国酒业新闻网   作者:许坤   评论:0

3月21日,记者从在成都召开的主题为“抓住机遇谋发展,创新思路求突破”的五粮液经销商营销工作会上获悉,3月26日起,五粮液公司核心产品52度新品五粮液出厂价恢复为679元,并取消30元/瓶的补贴。五粮液1618、低度系列等产品也将根据市场供需情况,适时出台调整措施。

此次52度新品五粮液价格恢复是去年1218会议精神的具体落地。据了解,五粮液集团公司总经理、股份公司董事长刘中国在该会议上表示,2016年52度新品五粮液出厂价格将持续回调,逐步引导其价格恢复到与价值匹配的正常水平。

“品牌力是产品价值的决定因素,后者决定了产品价格的市场认可度。”五粮液股份公司副总经理朱忠玉说,52度新品五粮液作为公司价格体系的风向标,此时恢复价格,是遵循市场规律做出的回归品牌价值的决策。

据了解,2015年下半年以来,白酒行业出现复苏趋势。从五粮液公司来看,继去年提前完成全年销售目标后,今年春节期间,52度新品五粮液市场动销良好,终端需求得到有效激活和释放,渠道库存处于合理状态。


刘中国

五粮液集团公司总经理、股份公司董事长刘中国在会上表示,公司未来还将进一步规范52度新品五粮液的市场价格体系、市场秩序。

为保护普五提价成功,五粮液同时宣布今年的供应量会削减20%。

五粮液方面还表示,品牌力和渠道力是当前五粮液发展的双擎驱动。一方面,公司将着力从产品质量、文化传承、营销模式等方面进一步提升品牌影响力,从而提升品牌市场占有率;另一方面,公司还将通过加强终端掌控、提升对消费者的服务水平来增强渠道竞争力,充分发挥厂商的互补性,做足做好落地推广,促进产品动销。

来自重庆糖酒公司的经销商王庆说:“今年春节期间52度新品五粮液销售比较好,我们公司1、2月份不仅完成全年目标,还增加了500件。当前恢复出厂价时机比较合适,将有利于五粮液品牌价值的回归及价格的进一步回升。”

福建糖酒公司总经理蔡旭红说,52度新品五粮液的价格恢复,传递出白酒行业回暖的积极信号。五粮液此举将提振整个白酒行业的信心,对其他白酒企业将会带来示范效应。

编辑:张瑜宸

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