如今的中国进入了快速发展和变革的商业社会，信息爆炸的时代，微博、SNS、视频分享等新鲜模式的出现，使得人们获取和分享信息的方式变得更加丰富、便捷。同时，这也造成了媒体更新的速度远远超过了消费者抛弃的速度，任何一家单一平台的媒体，都无法具备足够的覆盖能力掌控全部消费者的注意力。在如此的媒体趋势下，品牌传播仅凭借某个单一平台取得理想的效果日益困难。而凭借传播渠道以及内容上的优势，全媒体的整合营销越来越多的成为了营销竞争的核心话题。
　　之前我们还在讨论新媒体是否适合白酒，但今天，面对江小白们如雨后春笋，白酒品牌应该如何运用新媒体进行品牌传播？
　　对于大多数重庆人而言，诗仙太白是他们再熟悉不过的地产酒品牌，诗仙太白的崛起和腾飞与重庆城市发展密不可分。盛世唐朝作为诗仙太白旗下的高端品牌，自2000年上市以来，一直是渝酒典范的代名词，定义了重庆第一瓶好酒的标杆。2013年，高档酒板块集体遭遇消费萎缩的同时，盛世唐朝的推广和传播同样面临巨大的挑战，在这个品牌巩固的关键时刻，如何在规避高端白酒消费的奢侈联想的同时，唤起人们对盛世唐朝的深厚情感，让高端消费者认同它是与自我身份匹配，值得消费的品牌；让大众消费者赞赏它是实至名归，值得向往和追求的品牌；品牌概念整合提炼后的盛世唐朝，又将如何诠释和传递“历风云、更风采”的全新品牌精神，成为摆在诗仙太白与营销咨询代理公司远景咨询面前的课题。
　　为更好地应用新媒体来传播诗仙太白，诗仙太白开展了一场主题为“我在重庆，我为重庆代言”的线上＋线下品牌传播活动。
　　活动选择重庆晚报、新浪重庆做为主办方，报网结合，全面联动。以传统报媒合作为主，新浪重庆配合活动推广，借助重庆人对城市的荣誉感，以及重庆对外发展需求，以“我在重庆，我为重庆代言”为主题，开展从盛唐品牌到重庆地方名人、普通大众再到全国名人的全民代言重庆城市的活动，将自己的成长经历与城市的发展印迹相结合，打造一系列事件口碑活动——我在重庆，我为重庆代言；我是重庆人，我为重庆代言；盛唐十三年，为重庆代言；三大活动层层推进，全面演绎全新品牌定位。

STEP1：我在重庆，我为重庆代言

　　首先，推广活动通过赞助新浪重庆“做一回重庆人”活动，邀请延参法师、张一白、程曼丽等等46位全国知名微博达人亲临重庆，运用名人作为公关手段，以他们自身风云经历和真实故事，讲述他们眼中的重庆，感受到的重庆精神，共同印证盛唐历风云、更风采的品牌特质，为重庆代言，为盛唐代言。
　　同时，线下体验平台将盛唐“重庆第一瓶”好酒的独特品味淋漓尽致地传达，在气氛热烈的答谢晚宴中，到场嘉宾不但可以现场品鉴盛唐二十年，精心安排的互动游戏也使嘉宾有机会通过对李白唐诗和拍摄盛唐logo发布微博的两种形式，获得盛世唐朝送出的品鉴酒。席间，宾客频频举杯相互致意，在浓香四溢的盛唐美酒中体味山城重庆洋溢的热情。
　　网络平台的传播则延展了“为重庆代言”活动覆盖范围的广度和宽度，网友们在看到各界名人为重庆代言的报道后，也可以用自己的方式为重庆代言，以撰写、转发“为重庆代言”微博的方式，鼓励网友分享那些承载着重庆美好记忆和烙印的重庆标签，引发网友对于盛世唐朝这位“老朋友”的情感共鸣。在这样详实立体、层次丰富的传播过程中，人们重新回想和审视了记忆中的盛世唐朝，更激起了对它的老友般的不舍之情。

STEP2：我是重庆人，我为重庆代言

　　以2000年以后盛唐发展史上的标志性时间节点为线索，筛选重庆精英人士，商界领袖、企业家、文人学者到创业者，以重庆风云人物自身的经历和真实故事为背文章来源华夏酒报景，讲述盛世唐朝开拓进取、勇立潮头的品牌特质，将盛唐品牌特质与重庆风云人物精神进行关联，阐释盛唐十三年发展历程，就是为重庆城市发展的缩影；盛唐品牌精神，就是为重庆城市精神代言的活标本。
　　重庆普通百姓参与微博互动表达自己对于重庆的情怀，媒体对商会、文化团队选出的重庆精英代表与大众代表进行专访。

STEP3：盛唐十三年，为重庆代言

　　盛唐品牌为重庆代言，在重庆晚报集中发布“盛唐十三年，我为重庆代言”系列宣传，从企业角度出发，将盛唐拟人化，分别从企业发展、品牌成长、工艺品鉴的角度讲述盛唐与重庆的内在关联，诠释盛世唐朝全新品牌定位“历风云、更风采”，为重庆代言。
　　“品味流金岁月，梦回盛世唐朝”，盛世唐朝启动的“我在重庆，我为重庆代言”活动，真实再现了盛世唐朝品牌发展的十三年间，品牌发展与重庆城市共进的历程。而随着“为重庆代言”活动的推进，真实记录这段历程的媒体报道以及数十位媒体记者的亲身见证，结合着网络上的实时互动，在整合营销上给人留下鲜明的印象。
　通过三大活动的层层推进和深化，此次“我在重庆，我为重庆代言”活动产生了巨大影响。让我们先来看看盛唐赞助“做一回重庆人”微博数据：
 　　净覆盖人：146608077；
　　总转发人数：25693；
　　微博忠实用户参与此次活动数据占73.13%，更多老用户参与提高活动的传播。
　　在此次活动中，盛世唐朝以唯一指定用酒身份全程冠名曝光，品牌辐射人群非常广泛，活动影响到北京、广东、江苏、四川、重庆五个地区用户，同时通过独家用酒和酒类礼品赞助，充分宣扬了品牌文化和价值。
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