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老子养生酒:以消费者为本
2015-12-21 09:10:41   来源:   评论:0

     科学研究发现,当人们第一次与某物或者某人相接触时会产生深刻的印象,第一印象作用最强,持续的时间也长,这就是著名的首因效应。

     这一理论在应用到产品时,产品包装的设计工作就显得至关重要。业内专家指出,包装不仅仅是产品的视觉部分,它在提供给消费者整体内涵和外在气质的同时,还在为产品塑造其应有的内在价值和外显价值。

     如今,酒类包装正在朝着简约化、时尚化、国际化的方向迈进,趋势之下,有没有代表性的产品呢?答案是肯定的,由ICAD国际商业美术设计师、智言品牌整合设计总监刘印设计的“老子养生酒”就是其中之一。

     作为一款兼具传统工艺与时尚创意的产品包装,“老子养生酒”赢得了国际顶尖大师、德稻工业设计大师蒂莫西·雅各布·延森、德稻品牌战略大师白福瑞、中国台北101大楼logo设计师唐聖瀚和湖南工业大学包装与设计学院院长汪田明等业界专家的一致认可,成为第一款通过互联网设计的适合年轻人的白酒。

设计理念:追本溯源回归自然

     “这款包装的设计初衷来源于对生活和白文章来源华夏酒报酒的理解。我们从小就受‘谁知盘中餐,粒粒皆辛苦’的影响,时时刻刻提醒着我们要珍惜粮食。与此同时,稻谷又是酿造白酒的重要原料,‘酒是粮食精’,这就从酒的源头,将稻谷与酒紧紧结合在一起。”刘印告诉《华夏酒报》记者,于是,我从一粒米开始考虑产品的包装形式。

     但是,一个产品又需要有它的灵魂——文化。由自然质朴的包装起点,刘印选择将主张“道法自然”的老子文化导入到产品之中,意在通过这种来源于生活的设计,来传递“节点”的传统美德和对自然品质的生活追求,产品即定位在纯天然粮食酿造的中国最年轻的养生酒。“事实上,道法自然也成为回归白酒本质的价值选择。”刘印表示。

     结合时下酒类包装简约化、时尚化和国际化的发展方向,包装的设计理念便有了清晰的脉络:自然、朴实、年轻、时尚。

     在具体的产品设计环节,刘印将“一粒米”发挥到了极致。从产品名、字体、手提袋、外包装盒、包装袋、内包装纸,乃至瓶型的每一部分,都融入了稻米的造型。

     整体来看,产品造型为放大版的米粒造型。“产品名的每一个字、每一个笔画,我都尽量采用大米的形状来设计。”刘印告诉《华夏酒报》记者,大米是酿酒的主要原材料之一;是人类的主食之一,和我们的生活息息相关。中国又是生产大米的大国。因此“米”字要贯穿包装设计的始终。

     在包装的选材上,产品也尽最大限度的传递自然的本色。“包装盒采用硬纸板和麻布两种材料,并辅以墨印的工艺。”刘印介绍说,通过卡纸裱麻布,并在麻布上运用墨印的工艺印制产品标识,能够给人以自然原生态的质朴感觉。不仅如此,在包装盒内,还创新地将稻草杆压扁成型,由外而内完整呈现出纯粮酿造的产品属性。

     此外,在手提袋和包装袋的设计上,也采用了麻布的材质。“手提袋做工扎实,可以在日常中起到购物袋的作用,方便二次利用;包装袋则回归了传统家庭米袋的造型,可以供消费者用来收集生活的小物件。”刘印告诉《华夏酒报》记者,内包装纸选用复古的“仿稻纹理双胶纸,给人以‘珍藏’的体验。”

行为过程:体验互动包装之美

     在系统了解“老子养生酒”的包装设计过程后,设计大师延森这样评价道,从酒瓶造型到酒标字体的设计,到外包装的设计、内包装设计都是围绕“米”层层递进。“老子养生酒具备中国色彩和国际视角。”

     而在作者刘印看来,这源于对细节和消费者体验两方面的研究。“整体的观感很重要,但是在细节上的雕琢往往更能打动消费者。”刘印表示,为让产品从每一个角度都不失自然之美,包装去掉了白酒设计惯常用的花哨图案,去掉了奢华的材质,“反其道而行之”,以米粒作为单纯的设计元素,甚至连产品名称下方的米粒都设计成自然散落的状态。

     在消费者的互动体验方面,包装设计进行了系统的呈现。“消费者接触到最外面的手提袋,看到的是质朴的麻布,一下子就回归到了最原始和本质的体验上。再打开外包装盒,看到里面的‘米袋’和稻草杆,依然是粮食的朴实质感。打开米袋,呈现的是一粒未去壳的稻谷。待撕开仿稻纹理贴纸,一颗晶莹剔透的大米(即酒瓶)呈现在眼前。打开酒瓶,酒香瞬间弥漫开来。”刘印认为,这一包装给消费者呈现的是一个充满趣味的互动体验的过程。“打开包装时米粒状的酒瓶,拧开米粒酒瓶则是白酒,全程犹如蜕变。意在让消费者体验稻谷被剥开露出大米的过程。好玩、自然,同时又具有很强的记忆性,增强了消费者的上手体验,丰富了消费者的联想。”

     事实上,从“手提袋——包装盒(稻谷)——谷袋、米袋——稻谷——大米——美酒”的去包装的行为过程,也在向消费者暗喻这自然演变的酿酒过程。

     包装的设计要以人为本,而中国酒业也在转型的方向上向“美”迈进,包装即是“美”的承载之一。业内专家认为,以“老子养生酒”为代表的来源于生活同时又给人以“自然之美”体验的包装形式,正是以人为本、以消费者为本理念的体现。
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编辑:王玉秋

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