微博营销是未来的趋势

    　根据新浪2012年最新财报数据显示，每月有1500家企业加入微博营销大军。2013年，微博营销的优势将不断显现。目前，越来越多的白酒品牌加入到新媒体营销行列中，其中，金六福、舍得等白酒品牌的微博营销各有特点，对目标群体的定位清晰。
激发品牌活力
    　微博是宣传推广品牌文化、品牌历史很好的载体。
　　如今，国内知名白酒品牌基本都设立官方微博，其中赤水坊酒业集团有限公司不仅注册了新浪加“V”的官方微博，而且将其最新拍摄的30秒视频广告片放在的官方微博最显著的位置。同时，其在新浪微博上还添加企业官方网站地址以及官方博客地址，通过微博、博客、网站将企业文化和品牌文化，展现给所有钟爱新媒体的消费者。
    　赤水坊酒业集团有限公司董事长李健在新浪开设了自己个人的加“V”微博，且粉丝也突破了50多万。　
    　在赤水坊的微博上，其发布的信息基本以健康饮酒，企业文化，产品信息，禁止醉驾的信息为主，这是赤水坊企业文化的一种体现，也是一种正能量和正确价值观的体现。就像李健所言：“对于品牌文化的树立不能操之过急，需要一个培养的过程。短期内，酒类微博虽然不会对白酒品牌带来直观的效益，但酒类微博对激活品牌文化活力具有强大的推动力，因为，网络的触角无处不在。”

积极倡导公益

    　在微博营销中活跃的白酒品牌有很多，金六福的“幸福公社”就是较有特色的公益型微博平台。从2011年开始，金六福成立国内首个以民间组织发起的解决春运难题的公益平台——“金六福春节回家互助联盟”。
    　2012年，中国第一部春运真人纪实微电影《春节，回家！》上映，播放量高达1169万次，引发社会各界关注。2013年，“金六福春节回家互助联盟”在官网、微博基础上，开通了400热线、官方微信、官方邮箱等，多维一体的咨询、报名方式，服务更加系统、完善。而结合“春运”这一与中国社会息息相关的敏感话题，使该活动积极的社会影响力不容小觑。
    　金六福通过“幸福蜜月团”、“全球同窗团圆行动”“春节回家互助联盟”等主题活动，分别在爱情、亲情以及友情中展现金六福的幸福理念。透过主题活动，传递品牌文化主张，在互动中增强消费者好感。这是金六福最为成功的地方，在商业味道如此浓厚的现在，金六福反其道而行，通过微博公益将“福”文化传递给每一个参与者上，参与者在微博上发布的感想所产生的作用和影文章来源华夏酒报响是无法估量的。
    　微博营销很重要一点就是要和网友平等交流，企业可以聆听消费者最真实的反馈。
    　金六福新浪官方微博“金六福—幸福公社”希望最终实现的效果是成为集品牌渗透、沟通答疑、资源合作和助力销售于一体的开放平台，让消费者感受到最直接的温暖，并实现福文化的有效传递。
    　金六福微博推出的金六福“同城老乡，拼车回家”活动，解决了春节回家过年难的问题，在招募前100名配对成功的“福”车车主获得现金油费补助和金六福酒；同时在微博的平台上，主办方对报名车主与报名乘客的资料进行配对，根据双方意愿最终决定是否成功配对；成功配对的车主须免费搭乘指定的幸福乘客回家。
    　金六福的一位工作人员在微博上表示，自己就是拼车回家过年的，感觉很温暖，希望有条件的车主都能加入到金六福春节回家互助联盟里来，问题和困难永远都不是正能量的对手。
    　金六福通过活动将金六福的品牌形象与品牌文化深入人心，一句“老乡，我们一起回家吧！”，“回家，就是给亲人最好的礼物！”通过感情互动，对金六福品牌形象传播起到了积极作用。
    　“金六福—幸福公社”成为了一个平台，在社会大众最需要帮助的时刻伸出援助之手，通过优化配置资源让中国人在春运时刻得到最及时且免费的帮助。3年来，春节回家互助联盟在微博上吸引了超过22000人次参与，免费送出了11张总价值近3万元的机票，更配合了春节回家互助联盟中车主与乘客的公益配对工作。
    　微博上的一位博友留言说：“参加互动的人可以享受到金六福美酒的滋味，对其产品口味的推广也起到了一定的作用。每一个体验者、参与者都是金六福酒的一个宣传者，微博的力量在此时体现得淋漓尽致。金六福在这过程中收获了比金钱更加重要的市场口碑。”
    　金六福发起的过年一起拼车回家过年的活动，从2011年发起到现在吸引了大量网友的参与，在金六福春节回家互助联盟的网站发现已完成的拼车用户635783人，拼车路线374655 条，乘车申请489973 条，该活动的网站截至目前已经达到了2666979的点击量。
　　在这一过程中，微博一直担任着重要的支持平台，通过微博，车友、博友、拼友将正能量不断传递，将“福”传到万家。
　　显然，通过这样的公益活动，获得公众对品牌的信任与支持，让消费者真切感受到金六福“福文化”的积极力量，从而对金六福品牌有更大的认同，这便是此次微博营销给金六福带来的重要收获。
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