微博，在web2.0时代，无疑扮演着重要角色。2010年，随着新浪、腾讯、网易、搜狐四大门户加入微博大战后，微博成为社交媒体中用户最炙手可热的平台，同时彻底改变了媒体和信息传播模式。据统计，目前在国内，每天有2000万人通过电脑登录微博，每天有大约1850万人次通过移动终端登录微博，每周有1亿人在用微博。微博的可观聚众效应，让不少国内企业也纷纷投身微博营销的行列。目前，在新浪微博上通过新浪认证的企业官方微博超过5000个，且还在逐日递增。微博正在被越来越多的媒体、企业所重视，不少聪明的商家抢先瞄准了“微博”这个天然的“土壤”。微博，正凭借其势不可挡的发展势头，开启了 “微营销”的一扇新门。

微博时代，得粉丝者得天下

    　微营销的崛起，正被越来越多的企业所推广运用。白酒市场竞争已经白热化，利用微博这个互联网平台进行酒类推广，成为许多酒企另觅“食物”的一条捷径。那么酒类企业如何运用微博这个平台更好地为企业进行推广，是一个亟待解决的难题。

    　在古井贡酒年份原浆的微博营销中我们可以看出，其微博更多的是扮演与用户沟通的角色，通过微博，让更多的用户全面了解企业；更多的是一种对品牌形象升级的微公关，品牌活动信息多管齐下，很好地运用了微博的互动机制。

    　微博营销呈现四大特点：一、立体化。微博营销可以借助先进多媒体技术手段，从文字、图片、视频等展现形式对产品进行描述，从而使潜在消费者更形象直接地接受信息；二、高速度。微博最显著特征之一是其传播迅速。一条关注度较高的微博在互联网及与之关联的手机WAP平台上发出后，通过互动性转发可以抵达微博世界的每一个角落，达到短时间内最多的目击人数；三、便捷性。微博营销优于传统的广告行业，发布信息的主体无须经过繁复的行政审批，从而节约了大量的时间和成本；四、广泛性，通过粉丝关注的形式进行病毒式传播，影响面非常广泛。同时，名人效应能够使事件的传播量呈几何级放大。

    　传统意义上的营销，特别是酒企营销，需要雄厚的资金支持，对于一些资金短缺的小企业来说，无力抗衡一些大企业，微博营销很好地解决了中小型企业的困惑，只需开通微博账号，就可以通过微博平台对产品进行描述，使消费者直接接受信息，提高自身的品牌效应。

    　微博营销下的深度营销，酒企将自己深入地推销给消费者，通过与消费者的互动，更加人性化地推销自己。首先，酒企可以建立自己品牌的微群，吸引消费者加入，当消费者在微群里反映产品质量问题时，企业应安排专门人员及时在微博上跟客户沟通，以最快的速度解决问题，以免客户的牢骚和投诉影响其他已有客户和潜在客户，从而影响企业形象和销售效益；其次是发布新品和传播企业动态信息。企业官方微博或者企业的主要责任人可以在微博里反馈企业的发展状况，展示企业的实力和发展前景，从而提升其知名度和美誉度。同时，企业更应把握这一契机，重视企业微博的日常宣传，包括：每日定时对微博进行更新，发布企业动态信息；定期发布媒体相关报道，吸引“粉丝”眼球；通过“粉丝”召集，开展互动促销活动。