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“限酒令”下,酒广告如何转型?
2015-12-21 09:00:40   来源:   

     在素有“中国经济晴雨表”、“中国市场风向标”的2012年央视广告招标中,“限酒令”对酒类广告进行了严格的限制,提高了酒类企业在央视做广告的门槛,但并未阻挡酒企巨头们疯狂地竞标。特别是白酒企业在2012年央视黄金时段的广告招标中,出尽了风头。这充分说明,央视黄金时段广告资源对于酒类企业是多么重要。

     2011年末,广电总局又下一通牒,要求在2012年全国各级电视台(包括央视),全天播放的电视剧取消中插广告。目前已得到全国电视台(包括央视)的积极响应,且广电总局也制定了具体的监管措施,将2012年1月份定为“电视剧中插广告专项监管月”,并公布投诉电话,要求全国各级电视台进行全面的监管。

  电视的广告资源将更加短缺,酒类企业要审时度势,将广告宣传转型,开辟行之有效的广告宣传空间。

植入广告

     近几年,植入广告深入人心,特别是影视剧的广告植入已成为家常便饭。有的植入广告给人留下美好的回忆,有的植入广告却引起人们的非议。

     泸州老窖避开单纯的广告植入,进行大型电视连续剧的拍摄,录制了20集《酒巷深深》,在央视播出后,引起观众的共鸣。该剧以泸州老窖自身品牌的发展史为背景,演绎老窖几代人的奋斗史及百年老窖的沧桑史,围绕几口老窖层层展开,充分展示了素有“中国第一窖”之称的泸州老窖传统的酿造技艺,展示出泸州老窖的人文风貌、独特的地域文化和民族风情,巧妙地将产品及品牌文化传播出去。观众在收看连续剧时,仿佛身临其境,无形之中,泸州老窖的产品及品牌便在观众的心目中留下了美好的印象。

     龙舌兰酒被誉为“墨西哥的灵魂”,借助80集大型文章来源华夏酒报电视连续剧《爱在酒乡》在央视的上演,给中国消费者留下深刻的印象。龙舌兰酒借助《爱在酒乡》在世界各地的播放,进行了强有力的广告宣传,促进龙舌兰酒在世界各地的销量。

     通过拍摄电视连续剧,可改变传统、生硬的广告传播态势,将产品、品牌形象及企业文化内涵更为柔和地展示在观众面前,更为丰富、完整地传递到观众的心坎里,引起观众的强烈共鸣和反响,易产生轰动效应。

户外广告

     户外广告直白,清楚,一目了然。人们能够及时记住和准确理解。户外广告包括楼宇电视屏幕广告、终端展示广告、户外广告大牌、墙体广告、车体广告、车站站牌广告、宣传栏广告等。户外广告应新颖别致、清楚明了、简单精炼,应安装在人员流动性大的地方。

     五粮液为了加快国际化进程,尽快将产品打入国际市场,境外广告投入每年以20%的速度递增。去年,五粮液更是在美国大都市纽约的繁华地段——时报广场设立了巨幅形象宣传广告,以此向美国受众宣传和展示自己的产品和品牌形象。纽约时报广场的广告位是纽约市最贵的广告宣传看板之一,每月广告费用高达40万美元,其带来的广告宣传效果也是巨大的。

公益广告

     公益广告是以公众利益为目的而设计的广告,公益广告主题应鲜明并具有社会属性,取材于社会日常生活中的点点滴滴,并运用创意独特、内涵深刻、艺术制作等广告手段,用鲜明的立场、健康方式来正确诱导社会公众。

     青岛啤酒倡导的“低碳减排,绿色生活”的公益广告,体现出青岛啤酒围绕公众日常生活的点点滴滴,切实为公众着想,保护环境,让公众绿色、健康、安全地生活,赢得社会公众的好评,产品及品牌形象在公众的心目中也留下美好的印象。

     最近,央视启动公益广告新计划,宣布2012年公益广告的七项措施,组织台里最优秀的节目主持人联手50位以上的各界名人拍摄公益广告,并在央视推出百支以上的电视公益广告,着力打造中国公益广告播出第一平台,同时,准备增加公益广告的播放时间,并在多个频道安排固定时段播出,加大公益广告的宣传力度。酒企应抓住机遇,进行公益广告的参与和宣传,把公益广告这项宣传活动做好做深入,也能推动酒企产品及品牌文化的宣传和传播,进而提高酒企的知名度和美誉度。
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编辑:闫秀梅

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