全民皆微博的发展态势让2011年成为微博的火爆年。

　　目前，酿酒企业应用微博比较普遍，呈现出企业微博、微群、个人微博等各种形式，但这其中也存在着诸多误区。

    　微博文章来源华夏酒报运营及营销专家李积鑫认为，企业开通微博一般基于三个愿望：第一，不用关注别人，粉丝就蹭蹭猛涨；第二，我发什么，粉丝就看什么，对所发的公司动态和产品介绍趋之若鹜；第三，金口玉言，十天半月更新一条。这三个愿望仅有明星微博能够实现，一般企业微博是很难实现的。

　　因此，企业在应用微博初期就树立正确的态度，利用微博进行有效营销是一项长期的工作，不是一蹴而就的。

    　著名品牌营销专家、蓝哥智洋国际行销顾问机构CEO于斐认为，微博的最大价值就是拥有大量的用户，其两大特性互动性和价值感是吸引粉丝的重要方面，因此，企业要与消费者进行互动，企业的微博理应从让消费者感受到价值开始。

    　而目前，从发布内容来看，不少企业只在微博中发布企业促销、文化等商业或者公益信息，一般是简单的信息堆积，既不及时关注消费者回复，也不有针对性地对消费者进行宣传，而且企业微博关注中也多以企业自身构成为主，官方微博、员工微博交织在一起，缺乏对消费者的关注，往往成了“自娱自乐”。

    　李积鑫告诉《华夏酒报》记者，常见的企业微博有4种定位：品牌微博、产品微博、销售目的微博、客户服务微博，而微博可以承担的企业功能也很多，例如微博销售、微博招聘、微博租赁、微博公益……企业要认识到，微博不仅只具备发布消息这么一点点用处。

    　目前，微博营销和传播还处于探索阶段，尚未形成网络营销的成熟体系，一些企业在微博应用中也仅仅从几个量化指标来考量微博的成功，例如只关注“关注”的人和信息、粉丝数量、转发或者评论数量，而对真正客户却视而不见。

    　实际上，除了使用微博的态度和内容存在瑕疵，缺乏对消费者感受的关注之外，企业管理观念的落后也暴露了酿酒企业使用微博的误区。

    　深圳市策动力营销策划有限公司总经理丁敬波认为，一些酿酒企业的经营思想较为落后，尤其是白酒企业，营销手段相对落后，这就造成部分企业对微博的关注度并不高，更不用谈企业对消费者感受的关注，即使有所作为也缺乏精深的策划，最终使之流于形式。

    　“在企业工作调研过程中，有的企业甚至没有一台投影仪，那他如何在内部展示和探讨微博内容呢？这在现代化经营管理体系中是不可想象的”，丁敬波以亲身经历向记者解释。

    　于斐认为，酒类企业做好微博营销要破解这些误区，逆转只用微博传递信息，将其视为一种媒体补充的错误想法。这种定位过于简单，要争取与消费者沟通，多提供服务信息、专业信息，赢得消费者的认同，方能成功。

　
　　转载此文章请注明文章来源《华夏酒报》。
要了解更全面酒业新闻，请订阅《华夏酒报》，邮发代号23-189 全国邮局（所）均可订阅。