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白酒广告应该“嫁”给谁?
2015-12-21 08:58:04   来源:   评论:0

     在这个媒体越来越细分的年代,白酒广告投放的媒体对于广告效果的影响可谓巨大。

     白酒企业做广告,是选择央视?卫视?还是选择地方卫视?是投放楼宇、航空、户外还是网络等媒体?

     有的企业认为电视购物的免费白酒广告会带动其产品的销量和品牌的提升,从而选择了电视购物;有的认为门户文章来源中国酒业新闻网网站流量大,展示性强,进而选择了门户网站的白酒广告;还有的认为某细分白酒广告媒介覆盖面广;更有甚者,被部分网站的流量高、展示面大所影响,于是投了数百万的白酒广告。但在一系列的广告投放后,白酒企业发现市场依然波澜不起,产品销售不见增长,品牌更是无从谈起,于是停止了白酒广告投放,市场继续低迷。

     很多企业主认为要投白酒广告就投央视,美其名曰央视名气大,能带动品牌。仔细观察,你会发现,在央视投放广告的某些区域性品牌还是区域产品,产品铺货在本地区域,品牌也只有本区域消费者知道。有些白酒企业的广告拍得意境幽远、时尚现代、美轮美奂,却让人看完了不知所云,他们在央视投放白酒广告,不过是“过过在央视投广告的瘾”。

     广告媒体没有绝对的好坏,只有适合与不适合。对于白酒广告这位“姑娘”来说,把爱情留给谁,需要慎重选择。


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编辑:王晓雅

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