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体育营销在中国有很多成功的案例，也有很多失败的案例。啤酒企业在进行体育营销的时候要充分意识到体育营销的风险。体育营销不仅仅只是体育赞助，更不是烧钱的游戏。
健力宝集团是中国国内体育营销的开创者。1984年中国第一次参加奥运会的契机成就了健力宝的体育营销史，也铸就了它的辉煌。
健力宝集团原本是广东省的一个小型乡镇企业，当时他们敏锐地观察到了中国第一次参加奥运会必将载入史册的良机，拿出40多万元赞助中国代表团，健力宝饮料也随着中国体育健儿走出国门，走向了国际，由此获得了文章来源中国酒业新闻网“中国魔水”的荣誉。
此后，健力宝常年为中国女排、中国足球队等提供训练饮料及部分经费，为全运会、全国首届少数民族运动会、亚运会以及奥运会提供赞助等等。
自从1984年赞助第23届奥运会中国体育代表团以来，截至目前，健力宝赞助中国体育事业发展的资金已经超过3.5亿元。这种以体育活动为阵地的宣传方式，使健力宝在国内外各种赛事中频频亮相，并通过新闻媒体的传播，大大提高了知名度和品牌忠诚度，使得健力宝曾连续10年位居中国第一饮料的地位。“健力宝”品牌成为一代人的美好记忆。
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