“希望得到一样的享受,不一样的价格”也许最能反映新农民群体的消费心态。
以新生代农民工为代表的新农民是当前多元化消费社会的最大群体,是新农村消费潮流的引导者,是城乡消费的衔接者。之所以说他们是新农民,是因为和其父辈相比,他们大多数有初中以上的文化程度,多数有城市打工经历或是在城市打工为生,对互联网、手机等流行事物并不陌生,多数人比较向往城市生活。
价格是他们消费的关键点,这从农村市场山寨货的流行可以看出。与父辈相比,除价格上的要求外,新农民群体对品质生活的要求也慢慢提高,比如他们希望自己的手机具备一样多的功能,衣服款式起码也要跟上城市的潮流。在农村,新盖的房子基本上具备了城市商品房的功能,热水器、自来水和抽水马桶、新式灶台和灶具等一应俱全,只不过农村更多的是比较节能的太阳能热水器,而灶具的牌子也杂乱了很多。
他们是庞大而脆弱的一个群体。高房价和高物价对他们消费的抑制,从近两年沿海各地的民工荒中不难看出。不过,对于一部分生活在农村的青年来说,由于其少了购房压力,而且基本生活部分可以自给自足,消费受宏观经济影响反而并没有城市工薪族那么大。
当前的现实
文章来源华夏酒报环境是消费的“理性回归”,其中最关键的是透过品牌去追求商品背后的真正价值。消费的理性并不意味着增长的萎缩,相反,这意味着大众市场的崛起。一方面,大众市场也就是以“一般工薪阶层和新农民”(所谓的白领群体除外)为代表的两个群体,本身就是中国最庞大的消费群体,而且有很大的需求未被满足,一旦释放,将成为未来内需拉动的主力军,尤其是新农民。另一方面,随着大多数人理性的觉醒,对自身需求和生活品质的关注,随着中国经济增长势头向中西部转移,政府对贫富差距问题日渐重视,大众市场势必会迎来更大的增长机会。
据联合国报告,至少在今后的10年内,中国每年将有近1500万农村人口拥入城市, 其中一些人最终会成为大众市场的消费者。根据这个速度,到2015年,预计将有1.5亿人加入到城市消费者的行列中,这相当于俄罗斯现在的人口。届时,国内外企业的竞争主战场将会逐渐从发达地区向不发达地区转移,由大城市向农村转移。
在高通胀背景下,面对消费逐渐回归理性,大众市场日益崛起的现状和趋势,面对日益增加的成本压力,欲在新一轮竞争中获得生存和发展的企业,必须重新审视其所在的行业,重新进行战略思考和战略定位,以获得更大的增长空间。同时必须进行业务模式和运营管理创新,进行更精细化的营销运作,以降低成本、提高效率、抵御高通胀的压力,同时满足大众消费者对性价比越来越高的要求。
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编辑:赵鑫