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本土文化的融合
2015-12-21 08:55:50   来源:   

  企业若要真正融入于当地市场,就要真正的理解当地的文化,实现文化的共融。商业与学者无关,西方学者可能会通读中国古典文学,但是并不肯定会理解东北土炕上的农家恩怨。商业,最终目的是实现企业的经济利益,因此需要消费者的认同和理解。
  在国内市场,当经济的繁荣激活了中国文化和民族的思考时,国外品牌也开始加快了本土化的步伐。国外品牌在适应中国节日进行热闹的商业宣传,在节日的宣传与祝福中极力拉近与消费者的距离,成为其在中国市场开疆扩土的策略和方式。麦当劳从初期本土化的半遮半掩,到正式公布本土化策略,再到粥品、鸡蛋卷等中国特色食品的出现,见证了国际品牌融入中国文化的发展之路。
  国内品牌文化,并非是国际企业的全部移植。当国际品牌屡次出现质量问题,国内的企业迅速崛起,东方文化开始滋养中国商业,文化的共鸣开始震撼于心灵,国际品牌怎能固守“洋姿态”而安然不动?
 中国文化的张扬
  回首国内商业,企业整体已经度过了难产期,开始学会猎食。文化的张扬成为了主要的工具。
  纵观国内企业现状,虽然处于品牌建设的朦胧阶段,但都在通过文化的塑造来寻求清晰的发展路径。
  孔子文化的兴起,老子《道德经》的研究,《孙子兵法》在商战的应用,汉学固执的追求,都是国内历史文化开始在商业经营中初露头角。
  在文化积淀最为浓厚的白酒行业,“福”文化一再被挖掘(金六福酒);历史的厚重开始在展现(国窖1573);中庸糊涂文化也被挖掘出来(小糊涂仙酒)……文化在其他行业也开始快速渗透。在服装行业中利郎男装的“简约而不简单”闪烁着中国的智慧与光芒;家电行业中品牌的追求者海尔“真诚到永远”就是中国人文精神的充分体现……中小企业品牌也在蹒跚地走着品牌文化之路。
  但是,“海纳百川,有容乃大”的中国博大宽厚的智慧文章来源华夏酒报与文化目前还没有被世界所认知。在国际商战中,中国的产品形象还处于是中等质量,低等价格的认知阶段。中国商业文化并未能够真正融入世界。全球的中国文化共鸣,还需中国企业的崛起……
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编辑:孙晓琳

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