在众多品牌的娱乐营销方式中，青岛啤酒的娱乐营销一直备受关注和推崇。

　　有人说，所有的品牌推广都是一场秀。这场秀既可以给你带来丰厚的利润，也可以让你一夜之间红遍大江南北，但也有人说，娱乐营销是刀尖上的商业秀，毕竟，娱乐营销有一定的风险，且不确定因素特别多，因文章来源华夏酒报而参与其中的企业风险也特别高。

　　那么，在这场难以取舍的娱乐商业秀载体上，如何才能让品牌活得不一样呢？

　　本文，我们就先从品牌娱乐的形式讲起。

　　品牌娱乐，即企业借助当前某一事件引发的一个引起多数人关注的话题，去实施营销活动的营销方式，并使这一主题得到升华与延续。在这里，我们强调的是娱乐话题。

　　品牌娱乐营销常用方式

　　从众多的品牌娱乐营销事件来看，品牌娱乐营销有以下几种形式：

　　形式一：以产品主题为主的娱乐营销。

　　以产品为主题的娱乐营销，表现在对单一产品娱乐主题的挖掘。如联想手机唱响新生活，在新发布的音乐手机新品中，推出“国产第一台400万像素CCD拍照手机”的多媒体手机V920，将音乐通过手机这个载体，与消费者的娱乐方式相结合，从而风靡暑期市场。

　　形式二：以品牌为主的娱乐营销。

　　湖南卫视与蒙牛联合打造的“超级女声”，为湖南卫视的“快乐中国”奠定了品牌资产；蒙牛借助超女吹响了其品牌的号角，成为年度品牌价值成长最快的企业之一。

　　形式三：以文化为主题的娱乐营销。

　　这种营销形式的主要代表有迪斯尼、奥斯卡等，他们均已成为美国娱乐文化的代表。

　　话题“引爆”娱乐营销

　　在品牌娱乐中，话题是引爆点，媒体传播可以使话题更具娱乐性和轰动效应。品牌娱乐事件在有了主题后，媒体就有了传播的内容，任何一次成功的娱乐营销，除了要在现场吸引足够的人气之外，能否得到强势媒体的支持与传播也决定了营销的成功与否。

　　胡戈用“一个馒头引发的血案”与陈凯歌演了一场娱乐PK秀，各大门户网站、BBS，一方起诉，一方回应，一举占据舆论传播的至高点。之后，通过网络媒体的“病毒营销”效应，将信息传播到整个网络媒体与平面媒体上，从而进一步提升自己的知名度。

　　从表面上看，这似乎是一场维权的荣誉战，实际上则是一场不折不扣的商业秀，至于谁胜谁负，已经不重要了。

　　相比于传统电视广告、报纸杂志广告、广播等其他以概念形式传播的品牌广告而言，品牌娱乐化的广告更容易让消费者接受。

　　本文强调的品牌娱乐营销，是品牌营销手段的一种，即把产品融入节目赞助、手机短信、终端小活动、现场互动小游戏等等一切能带来更多趣味的传播形式。在广告与内容的界限愈来愈模糊、媒介费用持续上升的时代，想要有效地达成高效传播目的，必须找到更多让消费者参与互动的创意传播形式。

　　实际上，品牌娱乐化营销就是为品牌注入某种娱乐特性，让消费者能够在瞬间记住品牌，并对其产生好感。其实，有很多品牌已经做到了这一点，如万科的王石，SOHO的潘石屹等等，他们既是企业的领导人，也是企业的代言人。他们给人的感觉就是他们活得不一样，给人某种生活态度，某种生活主张，使消费者对品牌产生好奇与向往；从另外一个角度来看，他们不按常理出牌，看似与品牌无关，实则是他们在利用娱乐化的手段向消费者进行传播，告诉消费者要珍视什么，建筑什么生活。他们用一些全新的手段让品牌自己诞生魅力，突破了传统品牌推广的桎梏。