“虐猫”事件让国人了解了网络的力量；“艳照门”事件让国人知晓了网络的传播力量；而万科地产的“捐款门”事件，则再次让所有人都见证了网络传播的巨大力量。那么，网络无穷大的传播力量究竟来自哪里？

　　我们先来看一组权威发布的互联网数据：截至2008年底，中国网民规模已达2.98亿人，较2007年增长了41.9%，互联网普及率达到22.6%，略高于全球平均水平的21.9%。继2008年6月中国网民规模超过美国成为全球第一之后，中国的互联网普及再次实现飞跃，赶上并超过了全球平均水平，几乎每5个人中就有1位网民（图1）。



　　在中国网民中，大专及以上学历网民超过四成，这些网民中又有一半是本科及本科以上学历。但从历史变化来看，中国网民学历结构正出现新的趋势，即高学历网民比例逐步下降，而较低学历的人群正在逐步增多。这意味着互联网在未来将逐渐成为普通民众了解世界的平台。

　　有报道显示，网民中超过7天没有看电视的人占80%，但超过3天没有上网的人却几乎没有。这在一定程度上显示出了主力消费群体的生活习惯。

　　目前，我国网民的主体是30岁及以下的年轻群体，且这部分群体超过网民总数的2/3，其中10岁—19岁的网民所占比重日益增大，已成为2008年中国互联网最大的用户群体；而40岁以上具有购买能力、应用能力的群体比重还不到前者比重的一半（图2）。



　　综上所述，笔者认为，下一个值得营销界关注的热点应该是网络营销。

作者简介：

　　

　　杨光澄，企业运营者，全国五大保健品营销策划公司文案，厦门某眼镜连锁企业品牌部经理，三文章来源华夏酒报明联发通讯公司和联发手机卖场合伙人。专注于中小企业的策略规划，擅长用市场运作规律制定企业内部管理体系。
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