现在，很多企业为了能在短期内提升知名度，可以说是不择手段、不计后果地进行炒作。

　　诚然，在商业社会里，企业不会炒作是万万不能的，但同时我们也应该知道，炒作更不是万能的。因为炒作只是一种吸引注意、促进销售、丰富品牌形象的手段，它无法在产品品质、服务质量和企业内部管理上提供实在的帮助。

　　当年，秦池曾因夺得央视广告标王而一度红遍全国，并出现了产品供不应求的火爆场面，但由于其没有足够的生产能力，致使一篇《秦池白酒是用川酒勾兑的》系列新闻报道轻易地将秦池击倒。

　　众所周知，南德的牟其中可谓是造名高手，先后提出“一度”理论、“平稳分蘖”理论、“智慧文化”理论，甚至提出投资建设北方香港，炸开喜马拉雅山，投资控股“国际卫星-8号”等等，使南德一度“光芒夺目”。但可悲的是，除了“罐头换飞机”外，南德还做过什么盈利项目就不得而知了。结果是企业关门，总裁入狱。

　　因此，从长远发展来讲，企业仅靠造名肯定是不够的。因为造名会导致过大的市场预期，当企业不能提供与名气相称的产品和服务时，就无法产生持久的市场忠诚度；当企业出现信誉风险时，消费者会产生上当受骗的感觉。此时，企业也就无法在市场上立足了。

　　所以，企业在炒作的过程中应该保持清醒的头脑，不能被商业炒作制造出的表面辉煌所迷惑，进而使自己的商业思维简单化，一味追求新闻效应。

　　与此同时，企业还应注意扬长避短。在通过炒作获取巨大关注后，将这种关注内化为对企业品牌、价值观以及企业精神的认可，实现从知名度到美誉度的转化，这才是炒作的终极目的。

　　酷咔咔在这方面就做得非常不错。酷咔咔以个性饰品第一品牌杀入市场后，引起了大众媒体的广泛关注。之后，酷咔咔又推出“饰品秋收令”和“加盟火眼”，用独特的招商方式，再度引起轰动。其中，“加盟火眼”不但引起了加盟商和媒体的关注，而且引起了不少饰品企业和行业协会的不满。

　　尽管酷咔咔在杀入饰品市场后的频繁活动，也不乏有造名之嫌，但酷咔咔却做了实事，推出“加盟火眼”促进了饰品行业的良性发展。同时，酷咔咔在产品质量管理、售后服务、企业内部管理等方面的出色表现，也让人看到酷咔文章来源华夏酒报咔不只是在造名。

　　笔者认为，炒作确实是企业创业时的最好方法，同时，任何公关活动的开始，最初也都离不开新闻炒作。但企业也必须清楚地知道，炒作是把双刃剑，适度炒作可以迅速提升企业知名度，而过度炒作或者恶意炒作则会伤到自己。
　　转载此文章请注明文章来源《华夏酒报》。
要了解更全面酒业新闻，请订阅《华夏酒报》，邮发代号23-189 全国邮局（所）均可订阅。