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企业创新娱乐营销忽悠了谁？

来源： 2015-12-21 08:51 作者：

近三年来，作为新兴媒体的互联网行业发展迅猛。随着监管的规范化和网民心态的日趋成熟，互联网资讯也成为了公众获取信息的重要来源。

　　根据艾瑞市场咨询综合研究和跟踪统计，受08年下半年全球金融危机的影响；2008年中国网络经济市场规模为550亿元，年度增长51.9%，比2007年66.4%的增长率有所放缓。　但基于国家加大投资、拉动内需、促进出口等一系列经济促进措施的深入实施，中国互联网经济也将从中受益，保持较为稳定的增长态势。

　　2003-2008年中国网络经济细分行业市场份额数据显示，2008年网络广告和网络游戏依然是网络经济营收的主要来源，两者占比为70.5%.其中网络游戏增长稳文章来源中国酒业新闻网定，市场份额为37.8%，与07年相比基本持平；受奥运因素的显著拉动，2008年网络广告市场规模达180亿元，市场份额增至32.7%.而B2B电子商务、旅行预订、网络招聘分别在奥运、金融影响下市场份额都有所下降。

　　正因为网络传播和市场效应的快速增长，也是很多传统行业纷纷涉足网络营销，在品牌传播方面搞起了“副业”。最先发起的还是媒体，各大电视台的选秀活动通过网络、短信平台的拉票宣传，为栏目起到了声势浩大的宣传效应。而后的一些国内企业也纷纷效仿，在网上开展了娱乐营销。作为大众消费品在网络上进行广告、传播本可以理解，但如果是类似研祥集团这样做特种计算机的工业也企业涉足网络玩票，不知咱们网友有何感想？

　　当近期网络上流行的绝对贱男话题和P哥传说系列短片，在短短2天内突破300万的点击率的时候，研祥集团方才浮现水面，承认此娱乐话题为企业行为。不过更为离奇的是，P哥传说视频中的男主角“P哥”正是由研祥集团市场部某高管亲自扮演。其目的就是通过娱乐化的形式，宣传社会公益，以自身表演的反面典型来提醒人们注重社会道德的培养。

　　通过这种娱乐化的网络营销，研祥不仅迅速扩大了社会大众知名度的提升，同时也通过这种寓教于乐的方式，给大家带来了更多的快乐。至于这种网络娱乐营销背后所带来的经济效益，对于企业来讲，应该是稳赚不赔的。

　　当然，这中娱乐营销所带来的负面营销也就不言而喻了。

　　那么，企业的娱乐营销，忽悠了谁？网友、媒体还是企业本身？
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