近日，以《每日经济新闻》、《长江商报》为主的全国主流财经媒体对“世界经理人资讯有限公司”、“世界品牌实验室”和其举办的一系列名目繁多的品牌排行榜进行了追踪报道。其实，笔者在2007年9月26日在《海尔营销史上最大的国际笑话》一文中就对其行为进行过深度揭露，当时100多家主流网站都转载了此文，但是，在“世界经理人”法律顾问的“恐吓”之下，除了“中国营销传播网”之外，其它丧失立场的网站都将此文进行了移除。
 
　　今天笔者将此文重新刊发的目的并不是要讨伐“世界品牌实验室”和丁海森先生，客观的说，全球的各类排行榜都很乱，都在以各种名义进行商业化运营，世界经理人资讯有限公司是和盈利性商业公司，对于双方你情我愿的收费，本来就没有什么，相反，由于竞争关系，才演变成一场闹剧。
 
　　张瑞敏和杨绵绵都是笔者非常尊敬的企业家，海尔也是为数不多能够代表中国的品牌，但是，决不是因为“世界品牌实验室”说——海尔在“世界最具影响力的100个品牌”排名第95位，海尔就成了世界品牌。“先踏踏实实把产品做好，做出口。实在讲，不光美的，所有中国家电产品的档次都进入不了国外的一流渠道。”美的电器（000527.SZ）董事长何享健2007年8月在接受时任《中国企业家》杂志社总编辑牛文文采访时表示：“要练内功，强身健体。这是一代、两代人的事情。”
 
　　笔者真心希望海尔能够认真吸取这次教训，笔者想对张首席说的是：“品牌是炒不出来的，伟大的品牌是熬出来的。”下面我们一起再次回顾《海尔营销史上最大的国际笑话》一文：
 
　　案例：
 
　　由海尔文化中心编著，青岛出版社出版的《海尔品牌之路》一书中，序言《〈世界最具影响力的100个品牌〉揭晓 中国海尔惟一入选》一文中：由世界品牌实验室（World Brand Lab）编制的《世界最具影响力的100个品牌》于近日揭晓。可口可乐荣登排行榜第一名，麦党劳排名第二，诺基亚排名第三。海尔成为惟一入选的中国本土品牌，排在第95名。（海尔集团网站在 “海尔大事记”中也公布了该消息。）　
 
 
　　海尔集团
 
　　成立时间：1984年
 
　　总部地址：中国 山东 青岛
 
　　雇员总数：50 000多名
 
　　上市公司：青岛海尔股份有限公司（股票简称：青岛海尔；股票代码：60069）、海尔电器（HK. 1169）
 
　　企业类型：全球第四大白色家电制造商
 
　　生产基地：中国、美国、印尼、菲律宾、伊朗等
 
　　业务领域：家电、通讯、IT、家居、生物、软件、物流、金融、旅游、房地产、数码产
 
　　品、医疗设备
 
　　销售区域：亚洲、欧洲、中东地区
 
　　年销售额：1075亿元人民币（2006年）
 
　　成员企业：240个（独立法人企业）
　
 
　　世界品牌实验室
 
　　世界品牌实验室（World Brand Lab）系世界经理人网站（icxo.com）下面的一个频道（2007年9月26日，而“世界品牌实验室”是在2008年之后才正式注册成立。）。
 
　　我们在世界经理人网站“关于我们”的介绍中得知：世界经理人网站 （icxo.com） 是世界经理人集团旗下专为企业家和经理人而设的商人门户。同时，该网站是这样介绍世界经理人集团的：世界经理人集团（icxo.com） 于1999 年成立于美国纽约， 由1999年的诺贝尔经济学奖得主罗伯特 •蒙代尔（Robert Mundell）教授担任主席。　　
 
　　据中华人民共和国信息产业部、中华人民共和国国务院新闻办公室联合签署的第37号令，第九条的规定：任何组织不得设立中外合资经营、中外合作经营和外资globrand.com经营的互联网新闻信息服务单位。互联网新闻信息服务单位与境内外中外合资经营、中外合作经营和外资经营的企业进行涉及互联网新闻信息服务业务的合作，应当报经国务院新闻办公室进行安全评估。　　
 
　　依据这项规定，在美国纽约注册成立的世界经理人集团根本无权在中国办网站。也就是说，世界经理人网站和世界经理人集团没有法律关系。那么，这个所谓的世界经理人网站究竟是谁注册成立的呢？
 
　　一个中国广告公司成立的“世界品牌实验室”
 
　　北京理宾斯国际文化传媒有限公司品牌研究中心委托北京信利律师事务所王琳律师在中华人民共和国信息产业部网站查询得知：世界经理人网站（www.icxo.com）的备案/许可证号：沪ICP备05021455号；审核通过时间： 2005-06-08 13:57:59；单位名称：上海领袖广告有限公司；单位性质：个人。　　
 
　　我们从该信息中就可以非常清晰的知道：个人性质的上海领袖广告有限公司办了一个名称为“世界经理人”的网站，这个网站又设立了一个名称为“世界品牌实验室”的频道，这个世界品牌实验室发布了一个名为《世界最具影响力的100个品牌》的排行榜。
 
海尔入选“非法排行榜”
 
　　我们从海尔集团网站“海尔大事记”2004年的相关条目中看到：2004年1月31日，世界品牌实验室，世界经理人网站和世界经理人周刊联合发布一条震撼性消息——世界最具影响力的100个品牌揭晓，中国海尔唯一入选，排在第95位（笔者于2009年8月6日上午11时左右在海尔集团网站核实，该处依旧如此描述。）。 　　
 
　　 一个2005年6月8日才获得合法备案的网站在2004年1月31日发布了一个《世界最具影响力的100个品牌》的排行榜。就是一个这样荒唐透顶的无聊排行榜，被中国最优秀家电企业之一的海尔集团不仅在企业大事记中大肆宣扬，还公然在《海尔品牌之路》一书中以序言的形式出现，实在令人脸红和尴尬。
 
　　让人更感到以外的是，这家注册地址上海市浦东新区世纪大道88号３区2405室、法人代表为丁海森的上海领袖广告有限公司注册时间是2004年3月26日。
 
　　现在我们可以正式告知海尔集团，贵集团2004年1月31日入选的《世界最具影响力的100个品牌》，是由一个名叫“丁海森”的个人网站评选出来的，并且该网站当时没有在国家信息产业部办理合法备案手续。　　
 
　　关于丁海森：
 
　　据《外滩画报》公开报道：从1993年起，丁海森就在国内从事各种收费调查、评比活动，由于违规操作、滥用权威机构名义，1996年6月，“导向公司”被央视《东方时空》曝光，1997年7月被《南方周末》曝光。1997年8月，丁海森上海被公安部门拘留。现在，丁海森对外经常使用的职务是—世界经理人资讯有限公司CEO。　　
 
　　关于丁海森、世界经理人网站、世界品牌实验室等一系列违法、违规事件，笔者和相关法律工作者正在深入调查取证中，因怕影响到海尔集团名誉，不便在此一一详细列举。更多大量调查内幕请看后续追踪报道。　　

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编辑：乐怡