百年品牌企业的首号挑战往往是 “如何永续经营”，除了得面对新旧敌手的竞争，也得费心思自我提升和创新，才能稳占一份市场。消费者选择多的是，要受他们青睐，除了产品有独特性，很多是还得让消费者觉得有其价值。我们经常谈可口可乐，一个产品如何成为一个品牌，为什么形象可以历久常新，销量一直得以维持？

　　可口可乐屹立市场迄今超过120年，目前仍是碳酸饮品的龙头大哥。原因之一，或是它贴近消费者生活的策略，发挥生活创意之余，又为自家品牌创造新商机，让可口可乐热继续延续下去。

　　炎炎夏日，年轻人爱来杯冰凉的泡沫红茶或珍珠文章来源中国酒业新闻网奶茶解暑，可口可乐发挥生活创意，破天荒让消费者自行决定口味！ 可口可乐和台湾数家知名连锁泡沫红茶店结盟，推出以可口可乐及雪碧为调配基底的混搭饮品，挑战创意口感极限。

　　针对佳节派对、鸡尾酒会市场需求，可口可乐也换上狂野装扮、穿起性感小礼服来了！可口可乐早前邀请著名时尚大师罗伯特卡沃利（RobertoCavalli）设计3种特别款的可口可乐，只在意大利境内发售。

　　近年进入结婚高峰期，可口可乐大搞新玩意，在香港首创推出印有 “白头到老”字眼的“天生一对”婚宴罐，引起市场热烈反应。虽然成本比普通装贵约10%，却相当受追捧。可口可乐将品牌和生活 “交叉”融为一体的策略，可说玩得越来越高明。

　　到香港旅游过的人基本都去过茶餐厅用餐。去年，可口可乐和香港特定茶餐厅合作，推出一系列“柠檬+咸柠+可口可乐”的“龙凤柠乐”，推出半年多后，加入售卖的茶餐厅数量迅速升至1000多间，扩散速度令人吃惊。在茶餐厅里，大家看到铺天盖地的POP；餐厅员工大力推介；而这次推龙凤柠乐用上红色传统可口可乐，成功验证：即使产品“一成不变”，只要多动点脑筋和配合广告、推广、销售，也可以大有作为。

　　就这新品本身而言：两种味道酸中带咸的柠檬撞入可口可乐配制成的龙凤柠乐，味觉层次丰富，甜、酸、咸的三重刺激顿时令精神为之一振，绝对是夏天最佳的消暑良伴。

　　而在市道不济，竞争更为激烈的2009年，可口可乐更将这一新品推至大陆地区，来势汹汹！珠海成为登陆第一站，更在东一排骨、雅苑茶餐厅和味正香餐厅配合精美的礼品赠送做推广，真是落足本钱！如此一来，珠海的消费者还是挺有福的，乐得享了口福又享优惠！