周庄的头上，笼罩着太多的光环，中国第一水乡，国家五A级旅游风景区，国家影视拍摄基地……十几年的时间，周庄从一个破败的村镇成为中国最著名的旅游点之一，成为旅游、经济、古镇保护结合的典范。许多人把周庄的兴起，概括为“周庄模式”。
 
　　得天独厚的水乡古镇旅游资源、小桥流水人家的古雅气质，神奇的传说和古老的建筑，这个历经千年风霜的古镇，宛如上天赐给中国人的宝物，多年来，让周庄成为了无数国人心中梦想的家园。
　　 
　　周庄人是幸运的，千百年来祖宗留下的宝藏足以让他们独秀于林；周庄人是清醒的，是他们，在周遭所有村镇大兴土木发展工业的时候，选择了保护，选择了旅游；周庄人是坚毅的，无论是对于商业化的质疑，还是曾几何时的旅行社抵制，他们在一条目的地景区的保护与开发的平衡中，渐行渐远；周庄人是创新的，09年，周庄与国内文章来源中国酒业新闻网最大的旅游交易平台同程网全面合作，触网的结果，是短短一个黄金周上百个的在线门票订单。
 
　　周庄的兴起，让“周庄模式”成为了一个光鲜的名词，解读周庄模式，解读周庄模式的发迹与成长，也许，我们可以触摸到旅游目的地营销的“四两拨千斤”的奇妙效果。
 
　　周庄模式的发迹：商业冲动与文化底蕴的完美交融
 
　　不知从何时起，“中国第一水乡”这顶皇冠戴在了周庄人的头上。为什么是周庄，不仅那些和周庄齐名的江南古镇们不服气，连周庄人自己都觉得有那么一丝命运女神的眷顾。
 
　　的确，周庄的声名鹊起，更多的，是一种偶然，一种幸运，当别处为工业化时代来临的污染发愁的时候，周庄却唱着古老的歌谣，保留下来一片未被开发的江南风光。于是，上海著名画家陈云飞来了，用它写意的手法，把周庄画入了《家乡的双桥》，送到了美国的土地上。也是机缘巧合，哈默要来中国，就买下这幅画给邓公小平当礼物。于是，周庄蜚声世界了……
 
　　要说第一，周庄人的确创造了无数的第一，20年前周庄旅游起步之初，中国旅游教科书上并无‘古镇旅游’这个提法。周庄对古镇核心区重要景点的修复，最早始于1984年。而日后成为周庄强劲对手的乌镇，直到1999年才开始实施古镇保护与开发的一期工程。周庄旅游发展公司成立于1988年。其时，周庄的上级旅游主管部门昆山市旅游局甚至还未成立。那么，地处偏僻的周庄人为何能开风气之先？
 
　　而在上世纪90年代初，周庄大胆地将古镇景区的众多景点“集体打包”，以“中国第一水乡”的品牌推向海内外，由此成功开发出了“古镇旅游”这一全新的旅游类市场。1996年，当国内众多水乡古镇旅游意识尚未苏醒之际，周庄人又以超前的眼光和极大的勇气，独立承办了以摄影大赛为主题的“国际旅游艺术节”，成为中国第一个主办国际旅游节的乡镇，在海内外引起轰动。
 
　　周庄是幸运的，她千百年历史中，烙下了太多贵人的印记，这些贵人们将周庄提到了一个国人梦里都向往的地方，但应该承认的是，周庄的成功绝不是一个偶然，周庄人独到的商业眼光与直觉，让周庄人一次又一次的敢为天下先，周庄的成功，是周庄被那些文人墨客发掘的文化内涵与周庄人独到的商业冲动的完美融合。
 
　　周庄模式的蜕变：水乡情结下商业价值与文化期待的艰难平衡
 
　　2005年春，一条“百家旅行社联合封杀周庄”的传言突然而起，并通过大众媒体迅速传播扩散。随后，关于周庄旅游的各种负面新闻不断涌现，并呈蔓延之势。周庄旅游在经历了多年高速发展之后，第一次遭遇了冰雪般的寒冷。商人的敏锐成就了周庄，而过度膨胀的商业大潮，又让周庄陷入了前所未有的困境。
 
　　周庄是否真的过度商业化了？
 
　　采访周庄旅游发展有限公司营销总监韩俭康先生时，韩先生在私下里表达了某种困惑和不解：周庄现在的商业化问题，其实并不比其他古镇比如丽江严重多少，何况周庄的“过度商业化”问题，在经历了媒体、游客和旅行社集体批评之后，已经在很大程度上得以改善和纠正。

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编辑：乐怡