据《长江日报》报道 广告商希望宣传和促销，电影人希望解决投资、减轻票房压力。
但记者采访数位导演发现，尽管他们中的大多数人已经能够正视，并顺应“品牌文化”的“植入”要求，但对广告商过多过细的要求，仍直言吃不消。
“植入”为何大爆发？
植入广告并非去年始见。
据称，最早有据可查的电影隐性广告出现在1951年的《非洲皇后号》上，片中明显出现了戈登杜松子酒的商标。
国产电影的“植入”鼻祖应该算冯小刚。从《没完没了》里的
文章来源华夏酒报中国银行开始，他的贺岁片里常能见到众多广告身影。
植入的力量有多强大？冯小刚解释，在片中植入赞助商广告已是好莱坞商业大片的惯常做法，也是分担票房风险的一种方式，《非诚勿扰》一片共有四五千万元的投资，广告就消化了一半，大大减轻了票房压力。
而《爱情呼叫转移》系列的出品人、派格太合老总孙健君也表示，植入广告带来的还有市场推广和媒体传播方面的无形资源。“举《爱情呼叫转移》为例，中国移动通过路牌广告等宣传的前期推广，相当于7000万元的宣传资源费用。我们要做的是电影运营，并非简单的营销，这是一种大规模运营的理念”。
导演心态很复杂
尽管感谢广告商解决了资金问题，但导演们面对“植入”仍然心态复杂。
对广告与电影的结合，大部分电影人态度已经比较坦然。
徐克《女人不坏》里的植入广告，从衣服、座驾到饮料，无孔不入。他坦承，“现实社会就是这样，我们逃不过品牌文化，所以只有把它变成影片的一部分”。
春晚导演郎昆也认为，“媒体要发展，要向前推进，就需要和广告合作。媒体没有广告就无法生存”。
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