透过现象看本质，本质的东西是要看清楚的。郎咸平教授通过运动服装、化妆品、餐饮、动漫、电影、快速时装等相关行业案例分析，总结提出行业本质之论，受到了各方人士持续的关注与争议，特别是争议的话题更是令人回味。

　　其实，郎教授一直是一个“争议”的人物，自己也自誉为有“争议”的经济学家，其总结提出行业本质之论不受人们争议才会奇怪的。对于行业本质之论来说，郎教授可能点到了中国企业现今经营要害的穴位，这一点是毫无疑问的，疑问在于行业本质之论应该让我们中国企业经营者“明了”，有针对性的对症下药的功效，能为中国企业健康成长有所帮助。

　　因为，现在我们中国企业不缺少丰富的理论，缺少的是能够正确运用对的理论来指导企业。由此，针对中国企业目前经营与危机冲击的困扰，揭秘朗教授行业本质之论的根源，是为我们中国企业倡导战略性构建强势品牌的所在。

　　行业本质之论来由 基于中国企业生存环境变化

　　脱离实际，一切理论都是空谈，都站不住脚的。郎教授总结提出行业本质之论，同样基于中国企业现今生存环境变化，深刻地揭露了中国市场经济实施过程中暴露出一些弊端，以及未来市场环境变幻莫测，我们中国企业生存面临严重威胁。如何破解企业经营之困，成为企业迫切需要解决的问题。由此，郎教授行业本质之论就油然而生了。

　　（一）防范潜规则演绎成行业本质

　　相信中国企业之间都有一个意识，那就是各个行业都存在潜规则。潜规则可能是伴随着市场经济诞生的，那种不正当竞争行为，不仅影响到市场经济健康发展，更让想遵守市场规则的人，受到了莫名大的打击与冲击。

　　郎教授揭露了这样一个潜规则，那就是“体制内的腐败与民间堕落的恶性互动”，这种互动的现象使得市场经济环境越来越混乱，想好好遵守市场规则经营的人，努力做好产品，控制好质量，打造好的品牌，结果变得寸步难行，成为最先被淘汰的“精英”。

　　而没有遵守市场规则的，利用潜规则的人，反而活得好好，日子过得非常非常地滋润。这显示了当今中国实施市场经济的无奈。我们不能否认市场经济的成就，但在成就的面前，我们还要看到市场经济面临的挑战与冲击，因为这潜规则的弊端演绎成行业本质的时候，想想还有多少人认真去遵守市场规则，都可能把“暗”当成“明”了。

　　郎教授揭露出市场经济潜规则的弊端，目的就是防范其演绎成行业本质，让企业之间互相默认为市场规则，将会危害市场经济健康成长，是彻底根治潜规则的时候了。

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编辑：乐怡