据《数字商业时代》报道 《非诚勿扰》、《梅兰芳》、《叶问》、《女人不坏》、《大搜查》……2008年贺岁电影云集。

　　与往年相比，2008年的贺岁电影除了数量增多以外，还有另外一个特点：普遍增加了植入式广告。除《梅兰芳》、《叶问》等影片因为题材原因，不适合植入广告外，其他所有影片中几乎都能看到明显的广告痕迹。 其中，《非诚勿扰》里的广告数量，更是让很多对植入式广告陌生的观众认识了这一电影的新“看法”。

　　对于《非诚勿扰》中的广告，很多观众认为是一种打扰，伤害了自己对于电影本身的感情。当该片因植入广告太多而受到观众、媒体抨击时，导演冯小刚不平地说：“为什么只说国产电影，外国导演拍的为什么不说？”

　　的确，植入式广告并不是新生事物，在《007》、《偷天换日》等很多好莱坞大片中早已出现。但是，“不说”的原因不是在于中国导演还是外国导演，而是如何将电影与广告完美结合。

　　电影需要植入式广告

　　“我爱吃菠菜，我是大力水手波比。”这句广告词随着《大力水手》的热播而风靡全世界， 同时，也给观众留下了这样一个印象：吃菠菜能使身体健康。

　　《大力水手》拍摄于1929年，70多年来的传播，已经使几代美国人都养成了吃菠菜的习惯。事实上，《大力水手》就是由菠菜罐头生产商赞助拍摄的。所以，植入式广告对于诞生于19世纪末的电影来说，并不是一个新生事物。

　　最早开始运用植入式广告的是欧美的电视公司，好莱坞使其发扬光大，成为一种令人注目的商业模式。

　　文章来源华夏酒报被列入2004年美国电影排行榜的37部影片中，都有百事可乐、可口可乐、摩托罗拉、耐克等公司投放的广告。其中，百事可乐的广告一共投放到了7部电影中。

　　2005年，福特公司在好莱坞成立了专门的代理公司，其职责就是为公司品牌寻找植入电影的机会。有调查表明，美国2/3的电影业收入来自于增值部分，电视剧有75%的资金来自植入式广告。

　　目前，中国每年的电影票房收入在40亿元左右，仅相当于一个楼盘的价钱。据业内权威人士透露，中国电影产业整体利润是负数，每年出产的300多部电影中，只有少数几部盈利，其次是持平，大多数是赔钱的。加上盗版的猖獗，国产电影如果仅靠票房收入的话，恐怕很难走得长远。所以，国内的电影商们也在不断探索票房之外的营收方式。

　　2007年上映的国产影片《爱情呼叫转移》邀请了范冰冰、伊能静等12位女明星加盟，讲述了一个离奇的都市爱情故事。剧情中给手机、Mp3、电信运营商、房地产项目提供了大量的植入可能。

　　最终，《爱情呼叫转移》吸引了来自中国移动、康佳、诺基亚、万象高尔夫花园，以及爱国者等广告客户的赞助。该片的票房收益并不高，仅1700万元左右，但累计的广告收入和置换广告的价值总共将近7000万元。

　　冯小刚从《不见不散》开始就有了植入式广告的影子，并且在近年来的《手机》、《天下无贼》中将植入广告的份量逐渐加重。

　　《天下无贼》中，两个便衣警察在火车上用惠普笔记本电脑查疑犯资料，镜头定格为3秒。为此，惠普给出的价码是50万元。

　　2008年投资4000万元的《非诚勿扰》，仅靠广告就收回了一半成本。

　　也许，影片中插入广告并不是导演创作的本意，但广告却是比票房更为可靠的收入保障。