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咏酒诗亦是酒广告
2015-12-21 14:24:45   来源:   评论:0

  中国是一个酿酒、饮酒的国度,也是一个赋诗、吟诗的国家,很久以前,诗与酒便结下了不解之缘。酒入诗魂,诗融酒魄,诗增酒意,酒助诗兴。诗酒结缘,便产生了难以计数的咏酒诗,其中不乏嵌入酒名的诗作,有意无意替酒作了广告。
     
  最早在诗中嵌入酒名的是《诗经》。如:《豳风·七月》中的“为此春酒,以介眉寿”。冬天酿酒,经春始成,名为“春酒”。

  杜康酒是中国历史名酒,因杜康始造而得名。魏武帝曹操赋诗:“慨当以慷,忧思难忘;何以解忧?惟有杜康。”晋代“竹林七贤”之一的诗人阮藉也有“不乐仕宦,惟重杜康”的诗句。诗圣杜甫云:“杜酒频劳劝,张梨不外求”。词豪苏轼留下醉语:“如今东坡宝,不立杜康祀”。金代文学家元好问在《鹧鸪天·孟津作》中写道:“总道忘忧有杜康,酒逢欢处更难忘”。经诗词大家的一咏三叹,广泛宣传,杜康酒就名声大振,使之成为流芳千古的美酒。
     
  竹叶青酒是我国古老的传统保健名酒,不少诗词也为其作了“广告”。如北周文学家庾信在《春日离合二首》诗中有:“三春竹叶酒,一曲昆鸡弦”。清代诗人钱敬淑也有“残年泊归棹,问酒郭西亭。雪圃芹芽白,江醪竹叶青。”
     
  莲花白酒也是我国传统保健名酒,汉高祖刘邦钦定为御酒。元好问平生偏爱莲花白酒,曾以“情知天上莲花白,压尽人间竹叶青”的诗句,给予莲花白酒以极高的评价。 
  
  桂酒也在咏酒诗中被多次提及。有人做过统计,“桂酒”一词在《全唐诗》中共出现12次,宋词中出现7次。屈原《九歌》之一《东皇太一》中有“蕙肴蒸兮兰藉,奠桂酒兮椒浆。”隋代诗人杨素在《山斋独坐赠薛内史》中也有“桂酒徒盈樽,故人不在席。日落山之幽,临风望羽客。”
     
  公元957年,李白从四川巫山赴岳阳途经洞庭外湖边(今松滋境内)时,写下一首诗:“南湖秋水夜无烟,耐可乘流直上天?且就洞庭赊月色,将船买酒白云边。”这首诗成为湖北名酒“白云边”绝好的广告词。
     
  另一款湖北名酒“稻花香”得名于南宋词人辛弃疾的《鹊桥仙》,如今的湖北宜昌稻花香广场,立有辛弃疾的青石雕塑,词人执书而立,态度悠闲,基座上刻有词人的代表作《鹊桥仙》中“酿成千顷稻花香,夜夜费,一天风露”的佳句,道出了稻花香深厚的文化底蕴。
     
  北宋文学家苏东坡不仅爱酒、饮酒、写酒,而且还自己动手酿酒。他曾作《蜜酒歌》,为自酿的“蜜酒”做“广告”:“三日开瓮香满城,快泻银瓶不须拨”“世间万事何悠悠,蜜蜂大胜监河侯”。而“雪花浮动万家春文章来源华夏酒报,醉归江路野梅新”句,则是为其自酿的“万家春”酒作“宣传”。
     
  如果说苏东坡作《蜜酒歌》是为自己酿的酒作宣传的话,那么下面的这首《饮酒四首·之四》则是借一种名酒的酒名来抬高一种不为人知的地方酒了:“雷觞淡于水,经年不濡唇。爱有扰龙裔,为造英灵春。英灵韵甚高,蒲萄难与邻。他年血食汝,当配杜康神。”这首诗是苏东坡被贬在海南时所作。雷州海康县城北五里,有英灵岗,那里酿的一种土酒,苏老先生就给取了个好听的名字“英灵春”,并说此酒比葡萄美酒还要好喝,这就是广告手段了。
     
  咏酒诗中最多的是写葡萄酒。咏葡萄酒最脍炙人口的是唐代诗人王翰的《凉州词》:“葡萄美酒夜光杯,欲饮琵琶马上催。醉卧沙场君莫笑,古来征战几人回。”还有李白的“蒲萄酒,金叵罗,吴姬十五细马驮”(《对酒》)、贯休的“蒲萄酒白雕腊红,苜蓿根甜沙鼠出”(《塞上曲二首》)、艾性夫的“昭陵百战大山河,凉州几瓮葡萄酒”(《题明皇醉归图》)、方回的“骆驼红乳蒲萄酒,袒割一醉千百觞”(《次韵鲜于伯几秋怀长句》……
     
  特别值得提及的是,近代著名政治家、思想家康有为曾两次题诗吟咏张裕葡萄酒:“深倾张裕萄萄酒,移植丰台芍药花。且避蟹鳖写新句,已忘蒙难征莲华。”(1917年)“浅倾张裕葡萄酒,移植丰台芍药花。更读法华写新句,欣于所遇即为家。”(1927年)有着百年历史的张裕葡萄酒是我国历史悠久、文化积淀深厚的葡萄酒品牌之一。鼎鼎大名的康有为这两首姊妹诗,无疑为张裕做了极具名人效应的广告,更使得张裕葡萄酒成为最具传奇色彩的葡萄酒品牌。


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编辑:车婉宁

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