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书法文化与白酒文化一脉相承(1)
2015-01-28 09:11:26   来源: 《华夏酒报》   作者:周山荣   评论:0



徐寿嶂与孔府家酒的数年官司

     “孔府家酒,叫人想家”——20多年前,这句广告语借《北京人在纽约》的热播,通过王姬之口道出一种深沉而温馨的家国文化情感,孔府家酒一夜之间红遍大江南北。

     与孔府家酒一同走向世界的,还有那深褐色瓶身上一个大红的“酒”字签条斗方和隶书“孔府家酒”签条。那字写得舒展坦荡,气象恢宏,出手不凡。要问这生辉之字何人书写?徐寿嶂先生也。

     徐寿嶂,人送美誉——圣人门前一枝笔,后曾任曲阜市文联主席、曲阜市政协副主席等职。1984年,曲阜市酒厂低度白酒研制成功,取名“孔府家酒”,并在包装上狠下了一番功夫。

     时任曲阜酒厂设计科科长的张良说:“经过几番深思熟虑和艺术抉择之后,我便受厂长委托并代表曲阜酒厂专程前往徐寿嶂老师寓所,向他陈述了我们的设计意图,特意请求他为我们的这一盒式设计题写包装签条。”这是1985年春天的事。

     徐寿嶂经过一番推敲后,挥毫写下三种书体和包装用字:酒瓶贴红签字——隶书“孔府家酒”四个字;酒瓶斗方贴红——隶书“酒”一个字;套盒版面——行书“孔府家酒”四个字。其中,套盒版面所用的行书“孔府家酒”四字正是徐体风格的代表性书体,备受国内外人士的关注和喜爱。

     但是张良也承认,出乎意料的是“孔府家酒”四个题字后来竟被无限地扩大了使用范围,甚至把它从原酒盒版面背景上游离出来,将其使用到高中低档各种形式的包装设计中去;将其放大使用到各种广告中去;使之频频出现在各级电视屏幕上……总之,徐寿嶂的这四个字几乎随处可见,完全打破了当年酒盒所界定的限度。

     然而,当初曲阜市酒厂未向徐寿嶂付任何报酬,徐寿嶂自己也分文未索。要不是后来的一件尴尬之事,徐寿障先生未必能意识到自己的合法权益受到侵害,未必能想到应当靠法律保护自己的正当利益。

     1993年夏,徐寿嶂应邀出国举办个人书法展,亟需事先出版一部书法集。考虑到当初题写酒名时并未接受过曲阜酒厂分文报酬,便通过写信、电话、托人等方式数次恳请曲阜酒厂给予赞助。然而,徐寿幛的请求久拖未决。无奈,徐寿嶂走进法院。1994年12月,他向山东省泰安市郊区人民法院以侵权之诉状告曲阜市酒厂。

     1997年7月,双方才在山东省高级人民法院达成调解协议:“孔府家酒”等字书法著作权归徐寿嶂,曲阜酒厂支付徐寿嶂20万元侵权赔偿费,同时让曲阜酒厂对“孔府家酒”等字作品享有永久性独占使用权。

     而这一年,也成为孔府家酒发展的历史分水岭。当年,秦池头顶央视3.2亿标王光环的自由落体式衰败,成为鲁酒之殇的序曲。此时的孔府家酒犹如一盏金樽,出自名匠之手、曾经光华夺目,但在岁月剥离、风雨侵袭之下渐渐蒙尘,留给世人暗自叹息的颜色。

李颖宽与西凤酒的禅意

     上世纪80年代,陕西西凤酒厂得到了快速发展。1980年11月,经陕西省计委批准,第一期扩建工程开工。1984年11月26日,凤灵牌凤灵酒在轻工业部酒类质量大赛中荣获铜杯奖和优质酒称号。12月11日,西凤酒荣获轻工业部酒类质量大赛金杯奖和优质酒称号。次年1月,西凤酒厂第一期扩建工程全部竣工交付使用。

     其间,西凤酒厂决定开发新产品。包装设计交由西安第一印刷厂负责。时任该厂总设计师的李颖宽是当时国内著名的包装设计师,曾任中国包装设计委员会委员、陕西包装设计委员会副主任。1985年4月,应湖南省装潢设计委员会邀请,李颖宽曾赴湘讲学。

     李颖宽擅长书法。在确定了西凤酒新包装的设计思路和整体风格后,便题写了“西凤酒”三个大字。李颖宽信佛,他所写的“西凤酒”三字也充满了禅意。

     陕西书法家赵景云曾撰文说,“粗看是三个字,细看是一个佛两个菩萨,都来自西土。佛高大,菩萨左右护驾。西和酒都有一个西字模型作为器件存在于整个字中间,但是,其笔法、笔势大不一样。”

     经西凤酒厂领导审定,西凤酒新款包装上市。随后,作为注册商标申请注册。

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编辑:闫秀梅

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