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菏泽:葡萄酒消费日趋流行
来源:  2015-12-21 08:22 作者:

  刚刚过完马年春节,山东菏泽市法意特葡萄酒公司的负责人王宜民就开始忙活了,首先他在烟台市注册的葡萄酒贸易公司即将从国外进口一批葡萄酒,其次他计划在菏泽征地一百亩用于栽种葡萄树,建立葡萄酒庄园的事情正在逐步落实。

     “近几年,随着经济的发展,菏泽的葡萄酒消费进入佳境,很多人已经开始接触并习惯了葡萄酒的消费,我们想在代理进口葡萄酒的同时培育起自己的国产品牌。”王宜民说。

  葡萄酒消费日趋流行

     菏泽位于山东西南部,是中国著名的牡丹之乡、武术之乡、书画之乡、戏曲之乡、民间艺术之乡,也是白酒酿造和消费大市,葡萄酒是近几年刚刚兴起的消费品,跟白酒消费相比,这里的葡萄酒消费基础薄弱。

     菏泽地产葡萄酒品牌很少,近几年也逐渐呈现出发力之势。此外,来自山东烟台、青岛以及河南、河北等地的葡萄酒数量众多,占据了菏泽国产葡萄酒品牌的主要市场,进口酒则琳琅满目,来自法国、智利、澳洲、意大利等国家的品牌应有尽有。但与葡萄酒成熟的沿海城市相比,还存在一定的差距。

     王宜民从前年开始经营葡萄酒,国内和进口的都代理,他说,近几年,葡萄酒在菏泽当地的很多场合逐渐流行起来,但是消费者普遍对葡萄酒缺乏了解,所以消费的档次不高,一般来说家庭待客的消费多在三十几元,餐饮行业消费也多在一百元以下。每逢春节等重要节日,葡萄酒的销售会大幅上涨,绝大多数家庭都会在春节等假日期间准备部分葡萄酒招待亲朋,而平常消费葡萄酒的情况较少。

     记者在菏泽美家福超市、家佳福超市等大型超市看到,国内如张裕、王朝、威龙、华东、长城等品牌一应俱全。

  其销售人员告诉记者,在菏泽,国产葡萄酒的市场比较稳定,尤其是节日市场很多企业都推出了促销活动,有的是“买一赠一”,有特价礼盒,还有的葡萄酒搭配着白酒卖,这种促销方式消费者很认可。尤其是礼盒装的葡萄酒,每年的中秋节和春节期间都非常受欢迎。

     在家佳福超市,有位正在选购葡萄酒的王女士说,她和爱人以前在广东打了几年文章来源华夏酒报工,养成了喝葡萄酒的习惯,也了解到葡萄酒对人体的好处,回来后她坚持每天都饮用一点,这种习惯也影响着她身边的人,所以定期选购不同的葡萄酒已经成为她生活的一部分。 

  中低档产品受宠

     葡萄酒在菏泽的主要流通渠道为商超,大多数葡萄酒终端促销活动都选择在商超进行。此外,专卖店在这里也逐渐增多。

     在菏泽的一家中型超市,有位正在选择葡萄酒的中年男子告诉记者,下个月是他女儿的婚礼,现在很多婚宴都用葡萄酒,由于自己对葡萄酒的了解很少,不知道准备什么样的酒,有朋友给他建议,购买价格在一百元左右的就很合适。为了选购合适的产品,他已经在好几家超市打听过了,有的建议进口酒,有的提倡国产品牌,目前他还在犹豫,不过有一点就是价格肯定不会太贵的。

     家乐购促销员闫女士说,当地了解葡萄酒知识的人并不多,很多人选购葡萄酒带有盲目性,对其提供指导性建议能让他们产生购买欲,并会引起重复消费和口碑宣传,一般来说,节假日或婚宴的葡萄酒消费较多。

     葡萄酒经销商曹杰说,当前的渠道方式很多种,酒店和团购渠道主要做高端系列,商超和流通渠道主要是做中低端产品,整体来看,菏泽当前的葡萄酒消费还是以零售价在60~200元之间的中档产品为主,因为缺乏相关专业鉴别能力,大部分消费者都持有“太贵的不敢买,太便宜的又不放心、没有面子”的心态。但随着葡萄酒知识的普及,菏泽会有越来越多的成熟消费者接受葡萄酒产品。 

     开开商贸公司负责人张力告诉《华夏酒报》记者,菏泽的白酒文化历史悠久且浓厚,中老年人对白酒的热衷很难改变,葡萄酒在当前还属于小众消费,消费人群以青年人为主,在大众当中普及还需要不断的引导,通过近几年的市场表现来看,进口酒的发力速度很快。 


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编辑:施红
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