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有专家称，从如今保健酒行业整体发展呈健康稳定的态势来看，中高端价位才是保健酒的“合理价位”。
早在2010 年，汾酒集团就重新定位和调整了竹叶青酒的定位，并推出竹叶青酒三种价位产品，从150 元/瓶到近700 元/瓶，最高档的竹叶青“国酿”高达660 元/瓶，“特酿”也有160/瓶。竹叶青打破了保健酒价格樊笼，引导保健酒产品价值攀升的战略意图显露无疑。
而龟龄集也适合时宜的推出了100 元~300 元以上的保健酒。随着一批定位中高端的保健酒企业强势崛起，保健酒价格上调将成为必然。
还有一方面原因，保健酒是基于植物或者动物性中药材中的有效成分，配合白酒酿造而成。所以在成本上是高于一般白酒，保健酒区别于白酒的产品功能和原料结构也决定了保健酒必然要走中高端路线。
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