四年一次的欧洲杯如约而至，这是球迷疯狂的季节。一场精彩的世界杯球赛，带给球迷无限的活力与激情，这时候再来上一瓶冰爽的啤酒，给球迷带来的是无限的享受与快乐。进球的时候来瓶啤酒以抒发痛快之情，输球的时候再来上一杯冰啤，将无限的失落冲刷而尽。在这个时候，啤酒成了球迷最贴心的情人，伴随左右。

　　■啤酒市场小组赛

　　当啤酒遇上欧洲杯  超市夜店促销也疯狂

　　央视的足球评论员多次在比赛解说中提到，某个进球可以促进啤酒多少的销量，但从未听说促进白酒、葡萄酒的销量的。这与啤酒自身的特性有关，也是盛大足球赛事独特文化。欧洲杯正值炎炎夏日，冰镇啤酒有解暑的功效，喝一口冒着寒气的冰啤，暑气全消；啤酒度数不高，不像白酒那样浓烈易醉，可以作为看球时的饮料来享受；啤酒没有男女老幼的区分，价格又低廉，属于大众消费。正因为这些其他饮品无法代替的特点，喷洒着热情的啤酒才成为人们最喜闻乐见的球赛必备饮品，也掀起了超市夜店的疯狂促销。

　　酒吧、KTV早已备战各种促销活动猎杀眼球

　　看球怎能少得了啤酒，喝酒怎能不去酒吧？酒吧向来是球迷看球的首选地。近日记者走访了泰旸新城酒吧一条街，大大的屏幕前挤满了狂热的球迷。各家纷纷打出啤酒促销标语，洋啤纷纷降价促销，刺激了球迷的消费热情。除了酒吧，KTV也成了球迷的看球阵地。网友“boy”说，“如果当天有两场球赛，我们在包厢先看一场，中间三个小时的间隔时间，还能和朋友唱唱歌，接下来继续看第二场。KTV这样的场所会比酒吧随意，而且没那么嘈杂，不会因为其他人的唏嘘而影响自己看球的情绪。”昆明各大KTV虎视眈眈瞄准这个商机，欲狠狠地分食这块大蛋糕。走进西山区金广路上的大明星KTV量贩店，偌大的嘉士伯啤酒的欧洲杯宣传板和赛程表抢夺着人们的眼球。杨店长介绍说：“嘉士伯、百威两个品牌是我们店的主打促销产品。此外，目前我们还推出了新品小瓶澜沧江啤酒。”

　　超市拉开啤酒促销战球迷成件啤酒往家搬

　　近段时间家乐福、沃尔玛等大型超市，各啤酒商家已经借力欧洲杯在超市搭起了啤酒促销展台。嘉士伯、哈尔滨、百威早已堆满货架，各啤酒商家纷纷打出低价促销的标语。在啤酒专柜处，一位球迷市民就让服务员搬了一件金星啤酒放到购物车上，“看球就是要喝点啤酒，现在便宜买了放家里存着反正也不会坏。”除了男士选购啤酒看球赛外，有的女性也在啤酒专柜选购啤酒饮料。一位选购菠萝啤的女士说：“男朋友喝啤酒看球赛，我也不能闲着啊，我就喝菠萝啤、荔枝啤，这也算啤酒的一种嘛！”

　　温泉会所看球送啤酒欧洲杯期间买啤酒返点高

　　今年，到温泉会所看球赛也成为了一种时尚，温泉舒适的环境吸引了大批球迷扎堆前往。精明的啤酒厂商看好这个市场，为了抢占市场以高额返点吸引会所大力推销自家啤酒。一位温泉会所负责人告诉记者：“在欧洲杯期间，啤酒商给我们的返点要比平时高，卖啤酒得到的利润相比平时要多得多”。有的温泉会所也趁此机会纷纷推出温泉套餐，吸引消费者眼球。

　　批发市场啤酒销售火热销量大增20%

　　近日，记者走访了广丰食品批发市场，采访中商铺店主均有感受，这段时间啤酒销量在逐渐增长。一酒水批发商窦女士告诉记者：“近段时间可能是由于天气热的缘故，我们的啤酒销量相比于四五月份增长了20%，平均每天可以买几百件。”“我们的啤酒主要批发给超市和KTV，这段时间销量明显增长，欧洲杯对啤酒的消费有一定的拉动作用。”专供百威和嘉士伯的张先生表示。

　　激情的夏日，四年一遇的欧洲杯如约而至，精彩赛事轮番上演，全世界几亿球迷彻夜狂欢，各大媒体高密度曝光。这个夏天欧洲杯、奥运会体育盛事不断，注定啤酒市将迎来不平凡的激战。欧洲杯不仅是足球的赛场、球迷的节日，更是啤酒企业的决赛场。如今场战火被点燃，各大啤酒商使出各自看家本领，千方百计抢滩市场。

　　■啤酒市场淘汰赛

　　滇啤国啤主攻地州、餐厅洋啤夜场霸主地位坚不可摧

　　“啤酒进入云南的时间比较晚，很多地州都有很强的保护本土品牌意识，还不能接受外来啤酒品牌，很多啤酒在云南地州上根本卖不动。经过很长时间消费者的自然选择，已经形成了夜店、KTV以洋啤为主，地州、小餐饮店、夜宵店以滇啤国啤为主的市场格局。”昆明酒类行业协会总工程师张云超这样对记者说。

　　昆明贝美贝KTV量贩的杨店长表示，“从我们店开业以来一直主推百威啤酒，每天的销量都还是不错的。虽然也有其他牌子的啤酒，不过我们暂时不会更换品牌。”在君豪国际会所内销售的啤酒也主要以嘉士伯和百威两种为主，龚经理介绍说：“我们主要是卖这两种啤酒，国内的青岛啤酒也有，不过点的人少。”在各大KTV和夜店的超市货架上很少见到金星或者澜沧江这样的本土化啤酒。

　　而在餐饮店和夜宵店里，国啤、滇啤却很“吃香”。在街头的餐饮店和夜宵店里多以青岛、金星、大理、澜沧江为主。一位姓张的市民对记者说：“对啤酒没有什么特殊的要求，小的时候家里大人们都是在喝大理，现在点都只会点大理啤酒，改也改不掉了。”

　　洋啤独霸夜店、KTV市场，其根深蒂固的市场地位不可动摇，国啤和滇啤只能走“低端”路线。“国外的啤酒靠着出色的营销在年轻人心中已经树立了品牌效应，所以在价钱高的情况下消费者还是能接受。”张云超解释说，“另一个就是夜店这些场所本身有自主选择权，夜场对酒水的要求也非常高，满足不了他们的进货条件就别想进场销售”。这就造成了洋啤能在高利润市场独占鳌头，国啤滇啤只能望而却步。

　　■啤酒市场决赛

　　啤酒厂商在云南大肆建厂  抢占云南啤酒市场

　　继去年燕京啤酒投资6亿在昆明市嵩明杨林建年产40万吨的啤酒生产基地后，而就在同一开发区，拥有10万吨产能的嘉士伯昆明华狮啤酒厂也落户于此。此前有传出华润雪花也要在云南建厂的消息。啤酒巨头纷纷在云南市场投资建厂，引起了业界的担心。昆明酒类行业协会常务副会长、秘书长方志强说：“云南市场的消耗力大概在50万吨左右，但是各个啤酒厂家累积加起来的产能却高达100万吨。在供大于求的情况下，他们继续扩大产能，其根本目的在于想以市场运作和产量为资本，以压倒性的优势抢占云南市场，占领主导权。”

　　啤酒厂商大肆建厂，啤酒市场打得一片火热，但出于产业链条中间的经销商却叫苦不已。

　　在走访了新广丰市场的几家啤酒经销商，对于销售所得利润大家得到的答案都是一年不如一年。“虽然现在喝啤酒的人多了，还有欧洲杯开始了，刺激啤酒销量大幅增长。但是现在我们销售一件啤酒才赚5毛到1块钱，房租人力资本在逐年上涨，卖啤酒直接是做亏本的生意，卖啤酒只能是附带着做了。利润的获得，主要还是依赖下半年的白酒。”一酒行陈先生唉声叹气地告诉记者。