“电商细分领域格局未定，互联网企业现在发力还不算晚。”这句互联网圈子中的看法再一次被事实验证。11月15日，凭借互联网视频业务上市的乐视网在主营业务之外，正暗中进军线上酒类领域，其旗下酒类B2C网站网酒网欲在今年春节前正式上线。

身在视频心在酒？

    　据知情人士透露，北京网酒网电子商务有限公司为乐视网旗下全资子公司，而网酒网隶属于该电子商务有限公司，主营葡萄酒。

    　笔者登录该网站后发现还在建设中，同时在各大招聘网站还发现，该网站正进行全面招聘工作，包括电子商务、酒类专业人才和各类管理部门员工。该人士称，“网站现已在筹建过程中，计划在今年春节前上线，网站初期将在北京和山西两地开展业务。”他进一步透露，电子商务方面业务将由乐视网首席运营官刘弘负责。

    　而据乐视网内部人士透露，该酒类B2C计划将B2B、B2C电商运营模式与乐视网在线视频技术结合。另外，除销售葡萄酒之外，网酒网还将设有会员俱乐部、论坛、酒文化顾问及B2B部门。

    　业内人士表示，视频网站进军电商并不奇怪，具有用户基础的互联网企业在用户流量方面较其他独立B2C平台拥有先天优势。

酒类B2C扎堆上线

    　事实上，盯上酒类细分领域的并非乐视网一家。据了解，定位于酒类团购、批发的酒团网将于近日上线，其将采取按箱销售、婚宴定制、企业团购等模式。同时，另一家酒批网也在筹建过程中。对于目前酒类B2C扎堆上线的状况，酒团网CEO王牧童解释道，酒类较高的毛利率是无可否认的原因，仅以线下超市渠道为例，国产葡萄酒的毛利率普遍在50%，进口葡萄酒则更高。

    　营销专家李志起表示：“数据显示，中国去年电子商务总销售额为4.5万亿元，一般而言，酒类产品份额约为10%，即4500亿元。”他进一步说明，近两年来国内酒类市场份额同比增长较大，其中葡萄酒文章来源华夏酒报领域约为25%，白酒同比增长则高达40%。

    　值得注意的是，据酒仙网董事长郝鸿峰透露，继今年4月完成A轮2000万美元融资之后，酒仙网即将引入B轮融资5000万美元。此消息对于同行来说无疑是一针兴奋剂。

细分领域暂无霸主

    　对于已有网站得到融资的电商细分行业来说，目前选择进入是否已无机会？分析人士认为，“实际上，各家酒类网站均处于试水阶段，一般而言，国内B2C垂直领域都具有3家—5家的市场空间。”

    　然而对于涉足酒类的互联网公司来说，该产品不可采用单一的线上营销渠道。易观国际分析师陈寿送说：“一般而言，酒类产品的目标人群多在政府招待和商务宴请方面，且用户地域性喜好偏大。而线上营销用户群多为个人，可能出现营销对象与目标人群不对称的情况。”他表示，目前国内电子商务已进入细分化发展阶段，对于传统企业和互联网公司均是机会，进入行业之前需要将自身优势与产品特点做好整合，否则将会出现事倍功半的效果。              【魏蔚】
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