榆树市地处吉林省中北部的松辽平原，松花江水从辖区流过，为长春市代管，是吉林省最大的县级市之一，也是吉林省人口最多的县级市。榆树市南及东南与舒兰市相邻，西南隔松花江与德惠市相望，西部与扶余县接壤，北及西北与黑龙江省双城市邻近，东及东北与黑龙江省五常市以拉林河为界。榆树市辖4街道15镇9乡1民族乡，是吉林省著名的产粮大市，也是全国重点商品粮基地县（市）之一，连续多年被评为“全国十大产粮标兵县市”，连续7年荣获“全国产粮第一县市”，粮食产量占吉林省的1/10，全国的1/180。
    　2010年榆树市地区生产总值达265亿元，全口径财政收入和本级财政收入分别达到7亿元和5亿元；城镇居民可支配收入和农民人均纯收入分别达到10750元和7700元。改革开放30年来，榆树大地发生了天翻地覆的巨变，消费者的生活水平和收入水平明显提高，其消费观念也发生了明显的变化。
    　榆树市具有得天独厚的酿酒资源，现有大小白酒企业120多家，被中国食品工业协会命名为“中国北方酒业基地”，其中规模较大的有榆树钱酒业、吉久王酒厂、丰谷酒业、吉林茅酒厂、世宝酒业等，这也促进了当地形成很强的喝酒氛围，消费者对酒有独到的品鉴能力。随着白酒市场进一步的开放，很多其他地区的白酒产品也进入榆树市场，竞争相当激烈，各厂家和商家都使用各种各样的促销方式来提高市场占有率，从而拉动产品的销售。
    　榆树市以其巨大的人口基数占据着相当大的白酒容量，市场容量在1.5亿元—2亿元左右。目前其白酒消费水平还比较低，中档白酒还在市场培育中。可以预见，榆树市的白酒消费升级与中高档白酒成为消费主流文章来源华夏酒报的局面即将到来。
    　目前，榆树白酒市场上两家地产品牌榆树钱和吉久王表现非常强势，各自占据着地产酒份额的半壁江山，外来品牌除低档酒外，中高档酒占据份额较少。榆树市白酒消费呈现两极化状态，酒店渠道发达，消费水平较高；流通渠道不发达，消费水平较低，大多消费者以消费30元以下/瓶的白酒为主。
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