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广告故事化？高档白酒或可一试

来源： 2015-12-21 08:11 作者：

　　每个商品文化就是一个国家的子文化，白酒也是中华民族不可或缺的一部分文化。做白酒市场最重要的是占有消费者的大脑。我们为松山湖酒注入“精神贵族”的概念，精神贵族，内涵和外延都非常宽广。比如这文章来源华夏酒报种广告构思：路边有一个农村人送病人去医院，如果你刚好开车经过，又帮助了这个农村人，最后你就成为了精神贵族。

　　相对于这种有故事性的广告创意，五粮液和茅台的广告都很固化，五粮液老是那么几句话——“中国人的五粮液”；泸州老窖定位“中国品味”，只说具体事实，没有说价值。外国人在宣传时的广告是故事性，这一点值得我们学习。白酒和洋酒竞争，有什么可比性呢？我之前喝轩尼诗，感觉味道似曾相识，仔细想想，原来是和上世纪70年代的时候没有粮食用红薯酿的酒味道相似，就是中国的一种薯类酒。

　　（本文作者系松山湖酒业总经理）

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编辑：赵果