随着酒仙网等酒水网络营销平台的快速兴起，酒水电子商务正进入快速发展的“前夜”，传统的酒行业正在经历着互联网带来的深度变革。虽然目前酒水电子商务仍未形成规模，仅有酒仙网、也买酒等少数企业在坚持，无论是盈利水平还是产品数量等，都不如已经成型的京东商城等传统平台。但京东商城的发展历程为酒水电子商务指明了方向，将继续走电子商务行业营销与传播相结合的路子，朝着新的营销模式转变。

　　营销专家刘飞洲认为，电子商务的核心影响力基于成功的传播，吸引足够多的客户来点击购买，未来酒水电子商务将在酒水产品营销的同时推进传播，将其核心价值根据自身定位进行有效传播，构建自己的客户群，通过与搜索引擎、微博、行业网站、SNS网站进行互动，满足客户的深层次需求。与此同时，作为社会化媒体，酒水电子商务将突出展示功能和销售功能，未来，部分电子商务网站会成为酒行业价格和产品的风向标。

　　而著名团购网站美团网副总裁王慧文认为，电子商务网站应注重口碑传播效应。随着SNS、微博等社会化媒体的发展，口碑传播是一种最有效的广告，电子商务网站只有做好消费者服务，让更多文章来源中国酒业新闻网的人满意，才有可能成功。而团购网站关注本地消费类电子商务平台，以低折扣为消费者提供高品质商品，在带来大量交易规模的同时，也为商家实现按效果付费的宣传模式，值得酒行业关注。

　　实际上，由于酒水电子商务兼具互联网和流通商的功能，因此，京东商城的发展特点未来将在酒水电子商务领域有所体现。

　　截至目前，较为成功的京东商城已完成了A轮1000万美元、B轮2100万美元和C轮15亿美金的融资，未来计划用3年时间投资50亿—60亿人民币进行物流体系建设，已开工建设7个一级物流中心，平均每个物流中心投资6亿—8亿元人民币。近日，京东商城也对外宣布将自建电子支付平台，启用国内最大的支付平台支付宝。

　　业内人士指出，未来这些特点或都将在酒水电子商务领域出现，但酒水电子商务很长一段时间都将进入“烧钱”阶段，初期竞争很激烈，过程中将不断进行洗牌，部分酒水电子商务企业将通过上市、吸引风投等方式融资，甚至可以互相渗透，而有实力的酒水电子商务网站未来或许也将通过自建物流、电子支付平台等方法保证利润率。

　　目前，酒仙网已经围绕这一做法进行了大胆探索，第二轮5000万美元融资即将到位。据公司负责人介绍，之前大量的亏损主要原因是进行了自有物流仓储建设，旨在实现快速投递，核心客户同城投递将控制在30分钟以内，大大提升了用户体验，消费者网络购酒比超市买酒价格既实惠又方便。

　　对于物流问题，刘飞洲认为，自建物流渠道成本高昂，未来酒水电子商务或将采取多种渠道予以解决，即有实力的企业通过自建渠道进行解决，另外一部分企业则会选择外包物流，通过打包的形式降低物流成本，其中与经销商合作物流将成为重要途径之一，即吸纳经销商和二批商作为电子商务的物流公司，这部分公司将不再以销售和批发酒类产品盈利，主要依靠协助酒水电子商务物流而获得利润，线下渠道将转型为物流配送和以城市圈为核心的酒类消费体验场所，实现双赢。