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营销与传播相结合融资与物流是大考电子商务变革酒水

来源： 2015-12-21 08:11 作者：

　长期以来，业内外都极大地关注酒水流通渠道的变革与建设，传统渠道由于历史原因形成了复杂和混乱的局面，一直备受诟病，而随着酒仙网等酒水网络营销平台的快速兴起，酒水电子商务正进入快速发展的“前夜”，传统的酒行业正在经历着互联网带来的深度变革。在这个过程中，酒水电子商务也正朝着多元化、跨界营销与传播、高服务质量的方向发展。

与传统渠道并存
趋向多元化发展

　长期以来，由于消费者需求多元化、酒类产品特性不一等市场碎片化的原因，酒类流通渠道呈多元化发展，各级流通商统一合作完成了酒类产品从生产到消费的各个环节。同时，电子商务渠道作为新兴的渠道补充正在快速兴起，未来将与传统渠道并存，而这种渠道多元化的趋势也将在电子商务领域得到加强。
对此，营销专家刘飞洲认为，酒水电子商务是酒行业发展的趋势，虽然酒水电子商务目前仍是传统渠道的补充，但是未来将成为重要的行业营销发展主流，酒水电子商务将颠覆一部分传统渠道，成为酒类流通市场洗牌的关键力量，部分不适应电子商务的传统酒类流通商将逐步退出市场，其中一部分会转化为电子商务的配送渠道。可以说，电子商务渠道正是传统的线下渠道在线上的折射，但是本质上仍是酒类流通的渠道之一，与传统渠道有区别，两者将共存下去。

　对于电子商务自身的多元化，刘飞洲认为，电子商务作为一个全新的渠道，重在先知先觉，只有更深层次满足消费者的需求，才能逐步壮大，而消费者需求分层的结果是市场进一步细分，因此酒水电子商务未来多元化趋势会更加明显。

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编辑：闫秀梅