中国酒业新闻网

华夏酒报官方网站

官方
微信
官方
微博
首页 > 深度 > 市场 > 正文
波尔多酒,中国市场还能火多久?
来源:  2015-12-21 08:11 作者:

编者按|
  中国人对波尔多顶级葡萄酒的无尽渴求推动了波尔多名庄酒价格的持续冲高,名庄们借此在中国市场赚翻天。2010年,中国一跃成为波尔多葡萄酒出口额最高的市场,而眼下,中国人对波尔多酒的兴趣更上层楼:一些买家已经不满足于一瓶一瓶地购买昂贵的波尔多葡萄酒,开始到法国各个葡萄酒产区去收购酒庄了。那么,这些波尔多酒庄究竟身价多高?中国的“波尔多热”又能够持续多久呢?

     今年的波尔多期酒价格创出历史新高,许多美国酒商选择了放弃,一些分析人士寄期望于中国市场能够力挽狂澜。近5年来,中国市场对波尔多佳酿的需求一直保持强劲升势。然而,中国市场真的能够拯救波尔多酒吗?

利润最高的年份

     “我们今年期酒销售非常成功。”波尔多酒商Diva公司总经理Jean-Pierre Rousseau说,“销售额与去年同期相比不相上下。但总体来看,今年的期酒销量低于去年——不仅销售的品牌数量减少,单个品牌的销量也有所下降,今年我们留存的期酒数量低于去年。”

     波尔多顶级酒庄的2010年份期酒价格均创出了历史新高。实际上,今年的期酒销售并不像许多人预想的那样糟糕。几个消息来源均表明,今年是有史以来利润最高的期酒销售年份,中国市场对此功不可没,而酒庄的销售策略也起到了一定的积极作用。酒商们称,虽然顶级酒庄的期酒很好销,但市场对以往的畅销产品需求却不够旺盛。为了尽快削减库存,酒商们将顶级酒庄产品与其它产品搭配出售,也就是说,要买到顶级酒庄期酒,必须附带购买其它产品。而客户们又不愿意继续持有这些高价货品,于是纷纷打折出售。

     今年,波尔多许多酒庄为了迎合中国市场的热情,推出的期酒价格过高,导致欧洲和美国市场反映冷淡,同时也未能吸引中国买家的足够兴趣。 

     “那些认为不管葡萄酒价格多高,中国市场都会照单全收的人的想法是错误的。”法国第三大酒业集团依夫莫(Yvon Mau)总经理Philippe Laqueche说。该集团2010年份期酒销售大获成功,利润高于2009年份。“我认为今年的期酒销售充分表现出品牌效应。”

  伦敦和香港的零售商均反映,宝得根(Pontet-Canet)、碧尚男爵(Pichon-Baron)、龙船庄(Beychevelle)和拉高斯(Grand-Puy-Lacoste)等酒庄的葡萄酒很受消费者追捧,诗密拉菲(Smith-Haut-Lafitte)、鲁臣世家(Rauzan-Ségla)和飞卓(Figeac)等酒庄的葡萄酒也比较受欢迎。一家中介商的报告显示,今年共发布了365款期酒,其中有89%的配额售出,售出率与2009年份相同,2009年份共有403款期酒发布。而2005年份共发布了436款,售出率为93%。

中国人会继续买单?

     在中国市场,一些葡萄酒商的销售非常成功。比如中国最大的精品葡萄酒进口商ASC精品酒业,该公司今年增加了期酒购买量,但获得配额数量仍然有限。

      “我们购入了约70个品牌,其中30个—40个供应内地市场,其余的供应香港市场。”该公司总裁沈品同说,“总体而言,我们的期酒采购额比去年高出90%,数量比去年至少高出70%。我们除拿到了正常配额外,还设法增加了在中国有良好认知度的品牌配额。”

     香港酒商George Tong表示,中国市场对拉菲等名庄佳酿的需求仍在持续上升。“中国人送礼时只会选拉菲,否则就觉得不够气派。文章来源华夏酒报如果用奔富格兰奇或贺兰酒园(Harlan Estate)等品牌招待客人或送礼,会感到丢面子。虽然这些产品品质也非常好,但很少有中国人知道它们。”

     但未来中国市场对波尔多以外产区葡萄酒的需求仍然不确定,中国的新富阶层仍然迫于潮流,消费那些他们并不十分钟情的拉菲等品牌。而且,今年期酒发布的混乱无序也令中国私人投资者们感到失望。今年堪称是史上最长的期酒发布季,一开始步伐缓慢,最后单日发布数量达35家。“一旦价格下跌,市场信心将严重受挫。”香港和澳门的精品葡萄酒零售商Bandy Choi称。

     此外,投机者也对市场产生了一定影响。“一些以往在中国内地市场并不受欢迎的品牌,由于受香港市场需求量的上升,现在在内地也开始流行起来。但由于很多投机商并未在中国内地市场开展业务,因此也不会构成实质性的影响。”沈品同说。

     对于多数投资商而言,如何将期酒变现也是一个现实问题。“很多投资商买了2009年份期酒,目前尚未获利;接着又买了2010年份期酒,如果再赚不到钱,他们将变得非常谨慎。”波尔多酒商Bordeaux Index公司香港分部总经理Doug Rumsam说,“投资者是否能够清除库存,获得长期战略的成功,有待时间来证实。”

     期酒投资无疑是一场投机游戏。“如果中国人不会在这场游戏中获得利润,他们会选择退出。而从欧美等传统市场转向中国这一新兴市场是非常危险的,我们仍然需要保住欧美市场。”Laqueche认为,在真正了解中国市场之前,就把所有鸡蛋放到这一个篮子里,无疑是件危险的事情。


  转载此文章请注明文章来源《华夏酒报》。
要了解更全面酒业新闻,请订阅《华夏酒报》,邮发代号23-189 全国邮局(所)均可订阅。
编辑:闫秀梅
相关新闻
  • 暂无数据。。。
总排行
月排行

—— 融媒体矩阵 ——