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盛夏将至成都各啤酒品牌暗中较劲(1)

来源： 2015-12-21 08:08 作者：

    　天气一天天热起来，啤酒销售旺季近在眼前。对于普通消费者而言，酷暑里来一瓶冰镇啤酒，简单又惬意。但对聚集在四川成都的诸多啤酒品牌厂商而言，夏季市场营销无异于一场看不见硝烟的“征战”。进入5月，成都市场各啤酒品牌之间，已经开始“较劲”了。

成都：啤酒攻守战“主场”

    　四川是啤酒攻守战的典型市场，对于各啤酒品牌来说，其省会成都市场具有足够的诱惑力。成都商业发达，位居全国前三位，西部第一，休闲餐饮业异常火爆。四川啤酒饮料协会的数据曾显示，四川啤酒年消费量约240万千升，而今四川啤酒的年产能已逼近350万千升，其中燕京啤酒20万千升，青岛啤酒40万千升，金威啤酒40万千升，金星啤酒30万千升，其余的产能大部分属于华润雪花。

    　成都啤酒市场格局，在华润雪花以25亿元并购蓝剑啤酒，豪夺四川80%的啤酒市场份额后，业界便有“群蚁撼大象”的比喻，而向雪花啤酒这头“大象”发起攻击的，有哈尔滨啤酒、青岛啤酒、金星啤酒、金威啤酒等品牌。

    　以啤酒广场作为渠道，成就了中国啤酒业新任霸主华润雪花。但是近年来，“金威啤酒”、“青岛啤酒”、“哈尔滨啤酒”的广告牌被逐渐挂上了成都市区的餐饮广场，“霸主”攻下的成都啤酒市场，多年来正被其他啤酒品牌以“蚕食”的方式细分着。

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编辑：闫秀梅