一波未平，一波又起。醉驾入刑在酒类市场引发的风浪正猛，而河南省郑州市又高调加入禁酒令城市之列。得中原者得天下，河南是全国白酒消费大省，省会郑州更是全国酒类企业重兵围剿之地。当醉驾入刑、禁酒令接踵而来，酒类企业当如何应对呢？

“禁酒令”是一道护身符

    　日前，郑州市委常委会已原则通过，将对郑州市实施 “禁酒令”。自此，郑州也将成为继信阳、南阳、开封、洛阳等市之后，河南又一个实施党政机关公务人员工作日午间禁酒的城市。
    　禁酒令的出台，是因为根据调查，近年来，公务人员工作日午间饮酒之风较为盛行，且有人酒后迟到、早退、脱岗、旷工，贻误工作；有的人员酒后办事效率低下，态度蛮横，甚至有酒后滋事的事件发生，严重损害了党和政府的形象。除外事接待和招商引资等特殊公务活动外，公务人员工作日午餐禁止饮用各种酒类或含有酒精的饮品，严禁值班饮酒，严禁着制式服装到公共场所饮酒，严禁任何时间、任何场合酗酒。
    　据了解，此次郑州“禁酒令”将适用于郑州市各级党的机关、人大机关、政府机关、政协机关和审判机关、检察机关、人民团体、事业单位以及具有公共服务职能的其他单位。而正常的外事接待，虽不列入禁酒范围，但确属接待任务的宴请，需按有关规定在本地区或本单位有关部门备案。
    　业内人士发现，此次郑州“禁酒令”规定的处罚措施具体且严厉。有关部门将组织力量，采取明察暗访的方式，对本规定贯彻情况进行监督检查。对违反本规定情节较轻的给予诫勉谈话，并在全市通报批评；对情节较重的，在以上处理基础上取消当年评先资格；情节严重的或因饮酒影响正常履行公务职责、造成不良影响的，按照《国家公务员法》等规定做出调离、责令辞职、免职等组织处理。
    　郑州某职能单位的科室领导向笔者表示，自己属于“三高”人群，医生多次嘱咐不能饮酒，但许多相关应酬推不掉，只能硬着头皮去赴宴。“禁酒令”一出，就能避开很多不必要的应酬，对自己的健康也有利。一位浙江老板则欣喜地表示，有了禁酒令，以后来郑州谈生意再也不怕被灌酒了。

酒市遭遇“倒春寒”

    　对郑州禁酒令，许多业内人士纷纷表示，醉驾入刑将改变很多人的饮酒习惯，在一段时间内酒的销量将会下降，此番郑州发布禁酒令，肯定对酒的销售有影响。当年信阳发布禁酒令就是一个明证。
    　2007年1月，信阳颁布“禁酒令”，禁止公务员中午饮酒，明知故犯者，就地免职。7个月之后，信阳公布了“禁酒”后的成绩：在政府当年上半年的招待费用中，仅酒类一项就下降了30%，节约费用4300多万元。有相关人士表示，这只是用于政府接待的费用，而企业宴请等情况还不算在内，总体的数据应该比4300万元大得多。
    　仅就4300万元而言，信阳当地政府表示这基本上相当于一个小县的财政收入，可以建一个工厂，也可以建40所到50所小学。大多数人都在为这一成绩欢呼，然而依赖公务消费的酒类企业日子越来越不好过。金谷春是五粮液集团的白酒品牌，由于其在信阳当地灌装勾兑，被视为当地酒，也是政府主要公务、商务接待用酒的指定品牌。“禁酒令”颁布之后，这家企业当年的销售额下降了三分之一。一些外来品牌也无一幸免，销售额均下降了两成左右。
    　信阳如此，郑州又将如何？河南酒业协会会长熊玉亮表示，河南历来是白酒的消费大省，仅白酒而言，河南一年的销售额大概在180亿元—200亿元，人均消费额约200元。而郑州作为河南省的省会，其市场对于酒类企业的战略地位远非信阳可比。“酒类企业素有得中原者得天下，得郑州者得中原的说法。”熊玉亮表示。据河南酒业协会统计的数据显示，郑州一年的白酒消费额大概在20亿元左右，占据全省份额的一成多。
    　政务、商务消费历来是白酒团购的重点。九度营销顾问机构总经理马斐表示，政府公务消费按照总体消费来说应该会占郑州酒类消费份额的30%左右，而在高端领域估计会超过30%。郑州“禁酒令”出台后，政务消费市场萎缩成为必然，尤其是作为酒类企业主要利润来源的高端酒品牌受影响最大。

政务消费受限

    　“禁酒令”在某种意义上来说，是悬在白酒业头上的一把利剑。
    　亮剑营销咨询有限公司董事长牛恩坤表示，“禁酒令”带来的影响将是全方位的，酒品生产企业、酒品经销商、代理商，还有销售终端的饭店与烟酒店，无一幸免。
    　近日，笔者走访了位于郑州市政府所在地附近的几家高档酒店。嵩阳饭店餐饮部一位负责人表示，郑州“禁酒令”刚开始执行，目前情况还不太好说，但影响肯定会有，至于多大，还需要观察一段时间，两个月左右估计会有结论。对此说法，许多饭店的负责人都表示认同。
    　目前，酒品销售终端尚未有有效统计，但流通领域则较容易估算。一位业内人士告诉笔者，对于目前郑州市场各种品牌的经销商而言，其销售渠道多半来自团购，而团购客户不外乎机关、企事业单位。不少烟酒店花巨资打通政府机关的关系维持生计，政府机关以及事业单位的团购量占据其业务量的80%还要多。
    　不仅白酒如此，葡萄酒也难以“独善其身”。虽然市场份额远不及白酒，但目前越来越多的人开始钟情葡萄酒，“红白转换”已成为一种趋势。郑州红酒坊的总经理叶万鑫告诉笔者，目前，他的公司团购业务占据销售总额的50%，而机关以及事业单位的团购则为团购额的三成以上。郑州的“禁酒令”显然会影响到这些团购渠道，原因显而易见，工作日禁酒，政府公务接待又非常态，消费量下去了，购入量也会随之降低。
    　据河南省酒业协会统计，目前河南省已有郑州、信阳、商丘、济源、开封、驻马店、许昌、南阳出台“禁酒令”，并且公安、工商、质检等系统也全面“禁酒”。九度营销顾问机构总经理马斐表示，省会城市将起到风向标作用，也就是说，如果郑州 “禁酒令”执行效果好，估计其他城市会群起效仿，那么将对酒业造成不可估量的影响。

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编辑：闫秀梅