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河南多地市高调发布禁酒令公款消费受限制大众消费潜力大(
2015-12-21 08:08:03   来源:   评论:0

     一波未平,一波又起。醉驾入刑在酒类市场引发的风浪正猛,而河南省郑州市又高调加入禁酒令城市之列。得中原者得天下,河南是全国白酒消费大省,省会郑州更是全国酒类企业重兵围剿之地。当醉驾入刑、禁酒令接踵而来,酒类企业当如何应对呢?

“禁酒令”是一道护身符

     日前,郑州市委常委会已原则通过,将对郑州市实施 “禁酒令”。自此,郑州也将成为继信阳、南阳、开封、洛阳等市之后,河南又一个实施党政机关公务人员工作日午间禁酒的城市。
     禁酒令的出台,是因为根据调查,近年来,公务人员工作日午间饮酒之风较为盛行,且有人酒后迟到、早退、脱岗、旷工,贻误工作;有的人员酒后办事效率低下,态度蛮横,甚至有酒后滋事的事件发生,严重损害了党和政府的形象。除外事接待和招商引资等特殊公务活动外,公务人员工作日午餐禁止饮用各种酒类或含有酒精的饮品,严禁值班饮酒,严禁着制式服装到公共场所饮酒,严禁任何时间、任何场合酗酒。
     据了解,此次郑州“禁酒令”将适用于郑州市各级党的机关、人大机关、政府机关、政协机关和审判机关、检察机关、人民团体、事业单位以及具有公共服务职能的其他单位。而正常的外事接待,虽不列入禁酒范围,但确属接待任务的宴请,需按有关规定在本地区或本单位有关部门备案。
     业内人士发现,此次郑州“禁酒令”规定的处罚措施具体且严厉。有关部门将组织力量,采取明察暗访的方式,对本规定贯彻情况进行监督检查。对违反本规定情节较轻的给予诫勉谈话,并在全市通报批评;对情节较重的,在以上处理基础上取消当年评先资格;情节严重的或因饮酒影响正常履行公务职责、造成不良影响的,按照《国家公务员法》等规定做出调离、责令辞职、免职等组织处理。
     郑州某职能单位的科室领导向笔者表示,自己属于“三高”人群,医生多次嘱咐不能饮酒,但许多相关应酬推不掉,只能硬着头皮去赴宴。“禁酒令”一出,就能避开很多不必要的应酬,对自己的健康也有利。一位浙江老板则欣喜地表示,有了禁酒令,以后来郑州谈生意再也不怕被灌酒了。

酒市遭遇“倒春寒”

     对郑州禁酒令,许多业内人士纷纷表示,醉驾入刑将改变很多人的饮酒习惯,在一段时间内酒的销量将会下降,此番郑州发布禁酒令,肯定对酒的销售有影响。当年信阳发布禁酒令就是一个明证。
     2007年1月,信阳颁布“禁酒令”,禁止公务员中午饮酒,明知故犯者,就地免职。7个月之后,信阳公布了“禁酒”后的成绩:在政府当年上半年的招待费用中,仅酒类一项就下降了30%,节约费用4300多万元。有相关人士表示,这只是用于政府接待的费用,而企业宴请等情况还不算在内,总体的数据应该比4300万元大得多。
     仅就4300万元而言,信阳当地政府表示这基本上相当于一个小县的财政收入,可以建一个工厂,也可以建40所到50所小学。大多数人都在为这一成绩欢呼,然而依赖公务消费的酒类企业日子越来越不好过。金谷春是五粮液集团的白酒品牌,由于其在信阳当地灌装勾兑,被视为当地酒,也是政府主要公务、商务接待用酒的指定品牌。“禁酒令”颁布之后,这家企业当年的销售额下降了三分之一。一些外来品牌也无一幸免,销售额均下降了两成左右。
     信阳如此,郑州又将如何?河南酒业协会会长熊玉亮表示,河南历来是白酒的消费大省,仅白酒而言,河南一年的销售额大概在180亿元—200亿元,人均消费额约200元。而郑州作为河南省的省会,其市场对于酒类企业的战略地位远非信阳可比。“酒类企业素有得中原者得天下,得郑州者得中原的说法。”熊玉亮表示。据河南酒业协会统计的数据显示,郑州一年的白酒消费额大概在20亿元左右,占据全省份额的一成多。
     政务、商务消费历来是白酒团购的重点。九度营销顾问机构总经理马斐表示,政府公务消费按照总体消费来说应该会占郑州酒类消费份额的30%左右,而在高端领域估计会超过30%。郑州“禁酒令”出台后,政务消费市场萎缩成为必然,尤其是作为酒类企业主要利润来源的高端酒品牌受影响最大。

政务消费受限

     “禁酒令”在某种意义上来说,是悬在白酒业头上的一把利剑。
     亮剑营销咨询有限公司董事长牛恩坤表示,“禁酒令”带来的影响将是全方位的,酒品生产企业、酒品经销商、代理商,还有销售终端的饭店与烟酒店,无一幸免。
     近日,笔者走访了位于郑州市政府所在地附近的几家高档酒店。嵩阳饭店餐饮部一位负责人表示,郑州“禁酒令”刚开始执行,目前情况还不太好说,但影响肯定会有,至于多大,还需要观察一段时间,两个月左右估计会有结论。对此说法,许多饭店的负责人都表示认同。
     目前,酒品销售终端尚未有有效统计,但流通领域则较容易估算。一位业内人士告诉笔者,对于目前郑州市场各种品牌的经销商而言,其销售渠道多半来自团购,而团购客户不外乎机关、企事业单位。不少烟酒店花巨资打通政府机关的关系维持生计,政府机关以及事业单位的团购量占据其业务量的80%还要多。
     不仅白酒如此,葡萄酒也难以“独善其身”。虽然市场份额远不及白酒,但目前越来越多的人开始钟情葡萄酒,“红白转换”已成为一种趋势。郑州红酒坊的总经理叶万鑫告诉笔者,目前,他的公司团购业务占据销售总额的50%,而机关以及事业单位的团购则为团购额的三成以上。郑州的“禁酒令”显然会影响到这些团购渠道,原因显而易见,工作日禁酒,政府公务接待又非常态,消费量下去了,购入量也会随之降低。
     据河南省酒业协会统计,目前河南省已有郑州、信阳、商丘、济源、开封、驻马店、许昌、南阳出台“禁酒令”,并且公安、工商、质检等系统也全面“禁酒”。九度营销顾问机构总经理马斐表示,省会城市将起到风向标作用,也就是说,如果郑州 “禁酒令”执行效果好,估计其他城市会群起效仿,那么将对酒业造成不可估量的影响。

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编辑:闫秀梅

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