12月15日，贵州茅台突然宣布上调出厂价。
　　根据茅台公司12月15日晚发布的公告，为更好地统筹兼顾好国家、消费者、企业、经销商和投资者等各相关方的利益，同时考虑到公司产品市场供求状况、原辅材料价格上涨以及企业发展战略需要等因素，公司决定自2011年1月1日起适当上调产品出厂价格，平均上调幅度为20%左右。
    　贵州茅台同时表示，此次价格调整将会对公司2011年经营业绩产生一定的影响。

同时出台“指导价”

    　茅台集团表示，为实现又好又快、更好更快发展的要求，满足广大消费者的需求，茅台集团重新确立了企业跨越式发展的目标。茅台集团新的战略目标表明，“十二五”、“十三五”期间，将是茅台集团持续跨越的新时期。
    　贵州茅台将出厂价格上调两成，将导致市场重估其资产价格。今年三季报显示，公司期末存货共计47.91亿元。贵州茅台存货中，大部分为存酒。因此酒价上调将直接提升公司的资产价值。
    　除上调出厂价外，茅台集团还对公司主导产品市场指导价进行了调整。12月15日晚，贵州茅台酒股份有限公司发布公告称，为了更好地统筹兼顾好国家、消费者、企业、经销商和投资者等各相关方的利益，贵州茅台在决定产品出厂价格调整的同时，也同步对公司主导产品市场指导价进行了调整，即普通茅台酒的全国经销商和专卖店指导价为959元/瓶，低于普通茅台酒当前的市场价格。
    　历史公告显示，上一次贵州茅台决定调整出厂价格是在2009年12月。公司当时公告称，鉴于产品原辅材料价格上涨、市场供求状况以及企业发展战略需要等因素，自2010年1月1日起适当上调贵州茅台酒出厂价格，平均上调幅度约为13%。由此可以看出，茅台在每年年底涨价逐渐成为一种常态，尽管每次对外公告中给出的理由都各不相同。
    　中投顾问食品行业研究员周思然认为，茅台此次涨价主要基于以下几个原因：首先，成本上涨，主要表现在粮食价格、人员工资及燃料动力费的上涨。其次，考虑到经销商、投资者的利益，是与经销商、投资者博弈的结果。第三，战略地位的改变，向奢侈品行列跨进。随着茅台品牌价值的逐年提升，其涨价之举已经进入整合资源、主动定位的阶段。
    　茅台屡屡提价，是否会对其未来销量造成一定威胁呢？从目前来看，这种威胁是比较小的。因为不管是茅台、五粮液还是别的其他高端白酒，都呈现出一致的上涨趋势，文章来源华夏酒报而高端白酒的消费群体看中的主要是高端白酒的品牌价值和品牌形象，对其价格的敏感度较小，因此，这种刚性需求仍将大面积地存在。
    　不只是产品价格上涨，股票行情也随之飘红。岁末年初是白酒等消费类产品的销售旺季，辅以产品出厂价格上调之预期，市场资金曾于11月下半月对贵州茅台的股票进行过一轮追捧。时值大盘调整之际，而贵州茅台却异军突起，从166元一路拉升至前期高点222元，累计涨幅达33.73%。
    　12月16日，贵州茅台高开5.63%，报211.99元，开盘后涨幅缩窄，成交量放大。

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编辑：闫秀梅