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高端葡萄酒涨价，销售不受影响也是诱因

来源： 2015-12-21 08:04 作者：

近日，进口葡萄酒价格上涨。同时，长城、张裕等国内葡萄酒巨头上调出厂价，中低价位的葡萄酒出厂价上调20元左右，涨幅最高的超过50%，此次涨价暂时只涉及出厂价，零售价则维持不变。

进口葡萄酒为什么涨价？中国酒水网络营销文章来源中国酒业新闻网第一人、赢道顾问快消品营销中心高级顾问穆峰在接受《新周报周末版》采访时认为主要是两个方面的因素：一是产地葡萄产量减少，导致供应量不足，造成酿酒、运输的成本加大；二是喝高档葡萄酒，已成为一群人追求生活品质、体现身份价值的一种象征。他们对价格不敏感，销售不受影响的预期或许也是涨价的一个理由。“这个市场是非常坚挺的！现在包括葡萄酒在内的洋酒销量已占国产酒的三分之一左右，洋酒高端消费市场已形成规模，”穆峰表示。

另据，全球权威机构——国际葡萄酒展览组织Vinexpo调研显示，至2010年，全球葡萄酒消费增长势头最强劲的国家依次为：中国(＋35.91%)、俄罗斯(＋29.97%)、美国(＋18.69%)。在国内市场，张裕、长城、王朝三大品牌的葡萄酒占据了整个葡萄酒市场的三分之二。

那国产葡萄酒为什么也涨价？原料都是国内供给的。穆峰认为：“国内涨价的葡萄酒多是高端产品，主要是为了跟进洋品牌！”回到“市场消费层面，因为高端葡萄酒的消费人群对价格变化不敏感，他们追求的是品质和品位生活。这么坚挺的市场给酒企涨价一剂兴奋剂！”

据介绍，赢道顾问快消品营销中心是赢道营销顾问机构旗下的重要业务中心，由寒烟牧场信息技术有限公司投资，是中国第一家快消品网络营销专业中心，提供市场调研与营销诊断、整合营销及网络营销全案咨询、策划与执行服务，由知名快消品网络营销专家穆峰任高级顾问。目前，已经服务了白水杜康、青岛啤酒、德州扒鸡、燕京啤酒、颐寿园蜂产品等客户，在业界形成了良好口碑！
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编辑：王玉秋