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高端白酒，又到一年涨价时

来源： 2015-12-21 08:01 作者：

重庆白酒淡季普涨

　
　　在悄无声息间，重庆市近期中高档白酒价格再度普涨，其中，普通装53度飞天茅台最高零售价已突破千元，紧随其后，五粮液、郎酒也在近期进行了价格调整，就连本地产诗仙太白也已传出调价风声。

茅台售价1008元

　
　　53度飞天茅台售价1008元/瓶，这是日前笔者在重庆市观音桥一名烟名酒店看到的标价。

　
　　“从两周前开始，茅台酒厂就传出了货源不足的消息。最近两天，53度飞天茅台的批发进价从原来的不足830元/瓶涨到了899元/瓶，将零售价从968元/瓶调到1008元/瓶也是迫不得已。”店主吴先生告诉笔者。

　
　　笔者7月12日在重庆市解放碑新世纪商场看到，在这里，53度飞天茅台的标价已达到988元/瓶，距离千元大关仅有12元的差距。

　
　　来自重庆市商场、超市方面的消息，进入7月后，各大商场超市就已陆续收到白酒生产厂家的调价通知，目前，五粮液、郎酒已跟风调价。

　
　　以52度普通装五粮液为例子，在6月初，其售价还在700元/瓶以下，到如今已超过720元/瓶，在重庆市新世纪、重百等大型商场售价更是达到了738元/瓶。

　
　　十年红花郎酒的价格也从6月初的不足400元/瓶涨到了超过430元/瓶。

　
　　外地知名白酒品牌陆续跟进调价的同时，本地白酒品牌也不甘落后。

　
　　“我们计划在本月进行调价，具体哪些品种进行调整，目前还在研究。”诗仙太白销售公司总经理欧阳冰7月12日透露。

　　价格为何逆市上扬？

　
　　夏季是传统的白酒消费淡季，为何今夏白酒价格逆市上扬？

　
　　“主要还是受原料成本上涨的影响。”全兴酒业直属的重庆兴全特销售公司副总经理刘海啸说，进入今年3月后，各种酿酒原料的价格就在不断上涨。

　
　　而据笔者了解，所谓原材料成本上涨并不是涨价的根本原因。以贵州茅台为例，其公布的去年毛利率达到了惊人的90.17%，五粮液去年的毛利率也超过65%，若扣除其中的低档白酒盈利部分，这一比率还将更为惊人。【何骏】

成都白酒“预备”涨

　　近日，四川省成都市1919酒类连锁专业超市采购部经理陈江涛有些着急。成都茅台的批发价又涨了，飞天茅台的价格冲破了800元大关，紧跟着涨价的是五粮液、国窖1573、水井坊等目前市场上最畅销的白酒，“这轮涨价还是温柔的，刚接到消息说茅台又要涨了，并且商家开始有节奏性地控制货源，拿货不太容易。”

　
　　近日，白酒市场迎来新一轮涨价风潮。据最新数据显示，目前，五粮液、国窖1573、飞天茅台、水井坊、剑南春在酒水超市和商场的零售价分别涨到了688元、658元、890元、638元和358元。“在国庆旺季来临之前，预计白酒市场还有新一轮的集体涨价，平均可能会增长10%甚至更高。”据销售商们预测，白酒新一轮的涨价号角已经吹响。

　　茅台先发招，白酒集体涨

　
　　“白酒涨价，几乎每次都由茅台和五粮液这两大龙头发起。”一位不愿透露姓名的资深经销商告诉笔者，“茅台和五粮液的市场份额太大，送酒必送茅台、五粮液，宴请重要客人，也必喝这两款酒。所以，这两大品牌会根据市场和利润的需要来自我调价，为了防止经销商囤货，具体涨价额度基本都是涨价前一天才得到通知，大部分时间只能靠多年的经验来判断哪个阶段会涨，但具体金额很难掌控，一切都由两大品牌说了算。”

　
　　据悉，随着国内两大高端白酒品牌的涨价，也让整个行业兴起跟涨之风。目前，超市所售卖的泸洲老窖、水井坊、剑南春等品牌已开始逐步提高终端销售价格，而郎酒、丰谷等品牌虽然目前暂没有明显的涨价举动，但笔者从知情人士处获悉，大部分品牌在中秋旺季来临前肯定也会涨价。丰谷有关人士称，丰谷不会率先发起涨价，但如果其他品牌涨了，丰谷旗下的高端产品丰谷酒王肯定也会涨。而郎酒旗下的新郎酒事业部相关负责人李春林也坦言，目前郎酒也在酝酿下一步的涨价，可能会从红花郎开始。

　
　　白酒跟风涨价，这在业界几乎是不成文的行规。对此，四川省酿酒师钟杰向笔者透露，一般来说，白酒涨价的规律是“二线看一线，一线看茅台”。如果一线品牌都在涨，经销商和市场消费者会认为品牌价值不高或底气不足的酒才维持原价，反而引来质疑声一片，所以白酒只要一涨，肯定是集体跟风。

　　酒价随时变，商家忙囤货

　
　　“之前有个客户一下要各买100多瓶茅台和100多瓶五粮液，要得很急，我们到处调货，都没凑齐。”1919酒水超市负责人杨陵江告诉笔者，不少以往买酒的老客户已经听到风声，发现市场上的价格的确在变，所以都纷纷提前囤酒，动辄就要几十件，最低的都要10件。对经销商来说，货源是个大问题。

　
　　白酒消费的确坚挺。一家广告公司的负责人告诉笔者，公司经常需要宴请客户，几乎每隔一天就有一次饭局，现在酒价涨得很凶，餐厅就更贵了，所以还是自己带酒划算，一次性多买点，可以撑到年底。此外，除了价格贵，还很怕买到假酒，不仅花了钱还得罪了客户，提前囤积是最好的办法。

　
　　随即，笔者走访一些商场得知，这几天有顾客一反常态，整箱购买茅台、五粮液等高端白酒，营业员称可能是巧合。【黄哿】

石家庄高档酒已涨7%

　
　　7月13日，笔者从河北省石家庄市场获悉，各类市场上销售的部分五粮液、茅台酒价格，每瓶已经涨了六十元。

　　一线白酒强势上涨

　　近日，笔者走访了石家庄多家酒类销售点了解到，茅台、五粮液零售价格已经上涨。石家庄一家大型超市负责酒类销售的人士表示，“店里的五粮液是在7月10日开始涨价的，专卖店的茅台则早在6月中旬就已开涨。”该人士表示，目前，超市畅销的52度五粮液每瓶已涨至760元左右，39度五粮液涨到670元左右，而53度茅台酒则从828元涨到900元左右。

　
　　据悉，此次五粮液、茅台酒价的悄然上涨，主要涉及52度、39度五粮液，53度茅台等市场畅销品。业内人士称，此次商超方面的涨幅普遍在7%左右，也就是每瓶涨价在60文章来源中国酒业新闻网元到80元不等。

　
　　石家庄一家五粮液酒类专卖店人士表示，专卖店涉及的部分酒类也已涨价，涨幅多在三四十元。“目前52度五粮液每瓶由698元涨到738元，52度1618则由758元涨至798元，45度五粮液则从585元涨至638元。”

　　笔者了解到，此次石家庄一线白酒的涨价是在世界杯期间完成的。相对于啤酒市场逐渐进入高峰期，此时的白酒市场迎来一年中几乎是最为乏味的季节。然而此时作为国内白酒界的领航者，茅台、五粮液迎来了价格的相继再涨。

　　年内高档白酒涨三次

　
　　业内人士称，事实上，高端酒强大的营销策划团队早就为涨价设计好了方案，按照每年的惯例，白酒提价都在夏日淡季，只待时机成熟而为之。去年的8月份，正赶上国家调整白酒消费税，而在8月1日之后，石家庄的高端白酒就顺理成章地实施过一次涨价行为。

　
　　经历了几次白酒行业调价的人士指出，拿五粮液一款畅销品来说，从去年开始，每瓶价格从618元涨到658元，后再涨到698元，目前，其价格则从698元涨至738元。

　
　　而问到商家，涨价是否会影响销量时，经销商均表示“不会受到影响”。“五粮液、茅台都有它固定的消费人群，涨价能够带来的是此部分消费群体会觉得购买高档酒的价值更大，高档酒会受到更多的追捧。”【宗苗淼于梦源】
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