南非世界杯已经拉开了帷幕，球迷们的热情也宛如仲夏午后的阳光般炙热。当全世界球迷们围坐在电视机前，观看比赛，大喊“进球”时，啤酒的销量同球迷的激情一样逐步高涨。
   
　　北京：燕郊观战啤酒便宜近一半

　　每到世界杯期间，酒吧街总是生意最红火的地方。北京市三里屯酒吧街及周边共有5文章来源华夏酒报0多家酒吧，最多可以容纳3万多人，最大的一家酒吧可以容纳800多人。世界杯期间，这里成为众多球迷聚集看球的地方。

　　酒吧经营者表示，世界杯期间，酒吧都会储存大量啤酒以免脱销，预计每晚能卖上千瓶。酒吧内的啤酒每瓶售价在三四十元左右，仅啤酒每天就能卖出3万多元。消费者需提前预订，才能有好座位。
    　北京周边的燕郊也不例外，处处充满着浓浓的“球味儿”。 笔者调查了解到，燕郊的各大餐馆、大排档、酒吧等都为世界杯备足了啤酒。 与北京的各大饭店、大排档相比，燕郊的酒水便宜很多，有的甚至便宜一半。 在燕郊各大排档，同为燕京精品啤酒，在北京城内至少5元钱一瓶，而在燕郊，一般只要2元钱一瓶。酒吧的喜力、嘉士伯、科罗娜、百威、青岛等啤酒基本只要10元到15元，这个价钱和北京的一些酒吧比起来，便宜了近一半儿。 【师兴】
   
　　广州：啤酒销量将增三成

　　“世界杯期间啤酒是卖得最火的酒类。饮啤酒有激情，适合体育活动。”广东省酒类行业协会秘书长彭洪这样告诉笔者。随着全球进入“南非时间”，啤酒企业最繁忙的火拼时刻也到来了。

　　美国百威啤酒竟然在南非打出中文广告卖酒，如此别出心裁全为讨好中国消费者。作为世界杯赞助商百威还将早前在中国收购的哈尔滨啤酒也带到了南非，成为了世界杯官方指定啤酒，就是为了瞄准这个人口大国的“荷包”。

　　截至去年底，中国啤酒总产量达到4200万千升，已经连续8年排在世界第一位。广东向来都是啤酒消费大省，由于广州正值盛夏，让酒企体育营销的神经绷得更紧。“我们希望这个月的销量能比5月多30%。”珠江啤酒负责人说，从去年就制订了世界杯促销计划，今年年初就开始实施，确保备货充足。

　　世界杯来临也乐坏了酒吧和便利店的主人。广州天河公园旁的东方路，沿线有不少24小时营业的便利店。世界杯开幕以来，晚上前来购买啤酒零食的人明显多了起来。在东方二路某小区旁的一个便利店销售人员说，店内的啤酒差不多都卖光了，随着比赛的增多，店里多准备了一些啤酒。【刘俊  刘幸】
   
　　西安：啤酒饮料降价促销

　　笔者走访陕西省西安市好又多、华润万家等超市了解到，近日，各大啤酒、饮料品牌纷纷推出降价促销活动来抢占市场，啤酒、饮料、休闲食品等销量有了明显增长，百威、青岛等啤酒品牌纷纷“跳水”，听装啤酒降价幅度普遍在20%左右。卖场中，让利促销的广告此起彼伏，甚是诱人。一些酒吧、饭店、茶楼、休闲会所等场所，也都纷纷打出世界杯牌，推出了各种优惠酬宾活动。

　　西安某啤酒经销商说，世界杯开打，啤酒的市场供应已经有点“供不应求”的趋势，虽然自己之前就已经为世界杯做了大量的贮备，但目前也已经没有太多存货。和这些啤酒经销商同样高兴的还有很多酒吧的老板，在西安南郊的师大路，一家小酒吧的经理表示，因为这里的学生和留学生比较多，世界杯期间酒吧的生意非常火爆。

　　西安粉巷的一家夜店的一位酒水推销员告诉笔者，平时推销一打啤酒的难度比较大，而在世界杯期间，来酒吧看球的球迷都非常的疯狂，很多时候不需要服务人员推介就爽快的买酒，让他们的工作也轻松了很多。

　　在西安劳动路的草阳村小区门口，烤肉摊的生意异常火爆，粗算下来收入是平时的三倍还多。【杨毅】 
   
　　深圳：喝啤酒玩竞猜火了酒吧

　　对于球迷来说，安坐电视机前，吃零食看球赛可能是未来一个月的生活常态。为此，广东省深圳市不少超市卖场不约而同地进行世界杯美食促销活动。包括华润万家、天虹、岁宝、吉之岛、家乐福等在内的众多商家早早就设置了零食专卖区，有外资超市甚至在场内打出美食世界杯的海报。据超市工作人员介绍，啤酒、可乐、休闲食品、冷冻食品最近销量都有大幅提升。

　　为了吸引球迷们走出家门，各大商场和不少酒吧纷纷添置更大尺寸电视，并把节目锁定“世界杯”。一些酒吧、购物中心纷纷推出了“喝啤酒看大电视”的活动，还有商家推出“世界杯竞猜”活动，猜中全部冠亚季军归属的球迷可获得购物卡以及电影票。此外，有的商家还真的玩起了足球，举行诸如足球宝贝、足球游戏等活动，吸引市民参与。

　　深圳体育馆内一家酒吧的工作人员介绍说，为了给球迷创造良好的看球条件，酒吧先后安装了10台40多英寸的液晶大屏。比赛过程中还会举行各种竞猜活动，增加球迷的参与性。

　　其中一家酒吧的管理人员告诉笔者，端午节小长假首夜酒吧直播的3场比赛，累计有300多人次前来观看，单场满座率高达60%，比端午节前多了一半以上。

　　福田中心区某五星级酒店这段时间推出了“齐贺世界杯，共享南非美食”活动。从南非请来的大厨带来了别具风味的南非菜肴，还有酒店特备的南非葡萄酒，着力为球迷营造出置身于南非的别样体验。【傅欣彦】
   
　　济南：1天消费400多千升扎啤

　　连日来，随着炎炎夏季的到来和世界杯的开幕，山东省济南市扎啤市场异常火爆，扎啤日消费量400多千升，最高有望突破500千升。

　　世界杯首日，济南趵突泉扎啤销售量突破了400千升，比平日增长20%左右。青岛啤酒济南有限公司鲜啤生产部负责人李先生说，气温比较高时，趵突泉扎啤的日消费量均在320千升左右。南非世界杯开幕加大了市场需求，销量飙升至400千升。商家估计，济南扎啤的消费最高峰预计会在7月中旬世界杯决赛时出现，日销售量有望突破500千升大关。

　　现在不少烧烤摊都安放了电视，大量的球迷边看电视，边喝扎啤。也有一些消费者买了扎啤回家喝。世界杯期间，很多球迷会熬夜看球，无形之中拉长了扎啤的消费时间。【中新社】   
   
　　武汉：抢世界杯商机KTV挑战行规

　　世界杯商机来临，湖北省武汉市KTV纷纷推出看球套餐。甚至连“谢绝自带酒水”的行规，都被商家打破。

　　笔者在武昌阅马场一家量贩式KTV门口看到，该店打出“史无前例可自带酒水、小吃”的告示牌；三五成群的年轻人拎着整箱啤酒陆续涌入；服务生还反复“广播”：“全城最先允许自带酒水，欢迎前来看球。”

　　该KTV店长廖庆国介绍，允许顾客带酒水已经试行2个月。“之前，包房使用率是25%，这2个月平均使用率上升到60%。”廖庆国称，他们“试水”成功，才大张旗鼓在店门口宣传。

　　业内人士介绍，KTV利润主要来自房费、酒水费两部分，后者通常占总利润60%以上。于是，“禁止自带酒水”成为KTV行业的不成文行规。

　　允许自带酒水、小吃，KTV如何赚钱？廖庆国坦言，可从“跑量”中弥补。“包房使用率达到50%才可赢利，如果达不到这个数字，那就是自寻死路。”

　　挑战行规，毫无疑问会受到同行的非议。武昌另一家大型KTV的负责人评价：“恐怕是在炒作吧？”且称该店暂时没有允许自带酒水的打算。

　　对此，廖庆国称：“在武汉市，20间包房以上规模的KTV达140多家。KTV势必进入价格战，这一行规将会受到越来越大的挑战。”【张颖 王姗 叶茂林】